Fenomena PANE: Jenama Kasut China Cetus Kegilaan, Upah Beratur RM32 Sejam

Jenama kasut tempatan China, PANE, sedang mengalami lonjakan populariti yang luar biasa, sehingga mewujudkan barisan panjang di luar kedainya, stok sentiasa habis, dan kemunculan perkhidmatan upah beratur yang mengenakan bayaran sehingga 50 yuan (kira-kira RM32) sejam.

Fenomena ini menonjolkan permintaan tinggi terhadap kasut rekaan 'German Army Trainer' (GAT) keluaran jenama itu, yang dijual pada harga premium dan berjaya menembusi pasaran pengguna kelas pertengahan yang sofistikated.

Permintaan Melonjak Cipta Pasaran Baharu

Menurut laporan oleh Times Finance, pembukaan cawangan terbaharu PANE di pusat beli-belah mewah Shenyang MixC pada Julai lalu menyaksikan pelanggan terpaksa beratur lebih dua jam. Situasi ini melahirkan perkhidmatan upah beratur, di mana individu mengenakan bayaran 50 yuan (≈RM32) sejam atau 100 yuan (≈RM64) bagi setiap percubaan masuk.

Kekurangan stok juga menjadi isu utama. Pemerhatian di kedai fizikal dan platform dalam talian menunjukkan:

• Model dan saiz popular sentiasa kehabisan stok.
• Pelanggan perlu membuat tempahan awal, dengan tempoh menunggu antara dua hingga tiga minggu.
• Di sesetengah platform e-dagang, tempoh menunggu untuk penghantaran boleh mencecah sehingga 60 hari.

Strategi Penjenamaan Premium

Ad

Diasaskan pada tahun 2022, PANE meletakkan dirinya dalam segmen pasaran atasan. Harga kasutnya tertumpu dalam julat 800 hingga 980 yuan (kira-kira RM520 - RM640), meletakkannya di bawah jenama mewah seperti Maison Margiela tetapi jauh di atas jenama pasaran massa.

Kejayaan PANE didorong oleh strategi pemasaran yang bijak, yang lebih mirip kepada jenama pereka fesyen berbanding jenama sukan tradisional. Ia banyak bergantung pada pemasaran melalui media sosial seperti Xiaohongshu dan sokongan daripada selebriti. Jenama ini juga strategik dalam memilih lokasi kedai, sering kali bersebelahan dengan jenama sukan premium antarabangsa seperti Descente, On, dan Salomon.

Pengasasnya, Chen Ning, sebelum ini mengasaskan jenama sut ditempah khas, Full Monty, yang memberikannya pengalaman dalam menyasarkan golongan pengguna mewah.

Prospek dan Cabaran Jangka Panjang

Walaupun popularitinya memuncak, PANE berdepan beberapa cabaran. Sesetengah pengguna mengadu tentang keselesaan kasutnya, menyifatkannya sebagai "cantik tetapi tidak selesa dipakai" kerana tapaknya yang nipis dan keras, satu isu yang sering dikaitkan dengan kasut retro bergaya. Terdapat juga perbezaan harga yang ketara antara platform jualan rasmi di China dan laman web yang disyaki menyasarkan pasaran antarabangsa.

Pakar strategi jenama, Cheng Weixiong, memberitahu Times Finance bahawa walaupun strategi dalam talian PANE mantap, kejayaan jangka panjangnya bergantung pada keupayaan untuk beralih daripada jenama tular yang didorong oleh kekurangan stok kepada jenama yang kukuh dari segi produk, saluran pengedaran, dan kesetiaan pengguna. Buat masa ini, populariti PANE sebahagian besarnya terbina di atas eksklusiviti dan tempoh menunggu yang panjang.