चीनी स्नीकर ब्रांड PANE की धूम: ₹10,000 के जूते, स्टोर्स पर घंटों लंबी कतारें और रिसेलर बाजार गर्म

चीन के एक नए फुटवियर ब्रांड PANE ने प्रीमियम स्नीकर बाजार में हलचल मचा दी है, जिसके रेट्रो-स्टाइल वाले जूतों की मांग आसमान छू रही है। इस मांग के चलते कंपनी के फिजिकल स्टोर्स के बाहर घंटों लंबी कतारें लग रही हैं और एक समानांतर रिसेलर बाजार भी खड़ा हो गया है, जहाँ लाइन में लगने के लिए भी शुल्क लिया जा रहा है।

अभूतपूर्व मांग और रिसेलर बाजार

2022 में स्थापित, PANE ने हाल ही में चीन के छह प्रमुख शहरों में अपने स्टोर खोले हैं। मीडिया रिपोर्ट्स के अनुसार, शेनयांग जैसे शहरों में स्टोर के उद्घाटन के समय ग्राहकों को दो घंटे से अधिक इंतजार करना पड़ा। इस स्थिति का फायदा उठाते हुए रिसेलर (जिन्हें स्थानीय भाषा में 'हुआंगन्यू' कहा जाता है) ग्राहकों से लाइन में लगने के लिए 50 युआन (लगभग ₹575) प्रति घंटा या 100 युआन प्रति व्यक्ति तक चार्ज कर रहे हैं।

मांग इतनी अधिक है कि स्टोर्स में लोकप्रिय मॉडलों के कई साइज अक्सर स्टॉक से बाहर रहते हैं। ग्राहकों को अपने पसंदीदा जूतों के लिए तीन सप्ताह तक का प्री-ऑर्डर इंतजार करना पड़ रहा है। ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर भी स्थिति समान है, जहाँ कई बेस्ट-सेलिंग मॉडल पूरी तरह से बिक चुके हैं।

ब्रांड की रणनीति और बाजार में स्थिति

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• प्रीमियम सेगमेंट: PANE ने खुद को एक प्रीमियम ब्रांड के रूप में स्थापित किया है, जिसके जूतों की कीमत 800 से 980 युआन (लगभग ₹9,200 से ₹11,300) के बीच है। इसके स्टोर्स महंगे शॉपिंग मॉल में डेसेंट (Descente) और ऑन (On) जैसे अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के साथ स्थित हैं।
• मार्केटिंग का तरीका: पारंपरिक स्पोर्ट्स ब्रांडों के विपरीत, PANE ने एक डिजाइनर ब्रांड की तरह मार्केटिंग की है। कंपनी ने सोशल मीडिया, खासकर ज़ियाओहोंगशु (Xiaohongshu) जैसे प्लेटफॉर्म और सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट पर बहुत अधिक भरोसा किया है।
• अंतरराष्ट्रीय अपील: ब्रांड की नजर वैश्विक बाजार पर है। शंघाई में इसके स्टोर्स पर विदेशी ग्राहकों की हिस्सेदारी लगभग 35% बताई गई है। कंपनी की योजना थाईलैंड में स्टोर खोलने और यूरोप व अमेरिका में शोरूम स्थापित करने की है।

चुनौतियां और विशेषज्ञ की राय

PANE की तेजी से बढ़ती लोकप्रियता के बावजूद, उत्पाद की गुणवत्ता को लेकर कुछ चिंताएं भी हैं। कुछ ग्राहकों ने शिकायत की है कि जूते दिखने में आकर्षक हैं, लेकिन उनके सोल बहुत पतले और कठोर होने के कारण पहनने में आरामदायक नहीं हैं।

उद्योग विशेषज्ञ चेंग वेइशियोन (Cheng Weixiong) ने टाइम्स फाइनेंस को बताया कि PANE की ऑनलाइन रणनीति बहुत सफल रही है, लेकिन ब्रांड की दीर्घकालिक सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि क्या वह केवल प्रचार पर निर्भर रहने के बजाय उत्पाद, चैनल और ग्राहक आधार को मजबूत करने पर ध्यान केंद्रित करता है। फिलहाल, ब्रांड की सफलता काफी हद तक इसकी सीमित उपलब्धता और प्रचार पर आधारित है, जो भविष्य में एक चुनौती बन सकती है।