德勤預測：經濟擔憂加劇，美國返校季支出將年減 6%

根據顧問公司德勤（Deloitte）週四發布的調查報告，由於經濟不確定性日益升高，消費者信心趨於疲弱，預計今年美國學齡兒童家庭的返校季支出，在經通膨調整後將比去年減少約 6%。

經濟不確定性升高，消費者信心疲弱

德勤的報告預測，今年返校季的總支出約為 304 億美元。平均每位 K-12（幼稚園到高中）學生的支出將從去年的 570 美元降至 557 美元。

調查顯示，消費者對經濟前景的悲觀情緒正在加劇。高達 57% 的受訪消費者預期未來六個月經濟狀況將會惡化，此比例為 2020 年以來最高。這份調查於 5 月 22 日至 29 日期間，針對 1,207 名家中有 K-12 學童的父母進行。

支出策略轉變：重必需品、砍科技預算

報告指出，面對預算壓力，家庭的消費策略也出現轉變。消費者傾向於優先購買服飾等必需品，同時削減在科技產品上的開支。約半數受訪家庭表示，計劃減少外出用餐和娛樂等非必要支出，以挪出預算應對開學採購。

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德勤零售策略首席顧問 Brian McCarthy 表示：「我們看到父母們在返校購物時更有規劃性。他們傾向於更審慎地思考其支出，並採取尋求價值的策略，以最大化其預算效益。」

有趣的是，調查也發現追求價值不全然等於降低開銷。約三分之一的 K-12 家長被歸類為「極度價值追求者」，但這個群體的預期支出反而比其他消費者高出 14%。

市場展望分歧，其他機構預測樂觀

值得注意的是，市場對於返校季的銷售前景看法不一。例如，資誠（PwC）的預測則相對樂觀，認為今年家庭平均將花費約 922 美元，較 2025 年大幅成長約 47%。

根據全國零售聯盟（National Retail Federation）的數據，返校購物季通常佔美國年度總零售額的 2.3% 左右，是零售業的重要檔期。2025 年該季的總支出金額為 1,282 億美元。不同機構的預測分歧，反映出當前消費者行為的複雜性與市場的高度不確定性。