Unjuran Deloitte: Perbelanjaan Kembali ke Sekolah di AS Dijangka Turun 6% Akibat Kebimbangan Ekonomi

Perbelanjaan kembali ke sekolah dalam kalangan isi rumah di Amerika Syarikat (AS) dengan anak-anak usia sekolah dijangka menurun kira-kira 6% tahun ini berdasarkan pelarasan inflasi, menurut tinjauan Deloitte yang dikeluarkan pada hari Khamis. Penurunan ini berlaku ketika sentimen pengguna semakin lemah di tengah-tengah ketidaktentuan ekonomi yang meningkat.

Sentimen Pengguna Mendorong Penjimatan

Firma perunding itu mengunjurkan jumlah perbelanjaan akan mencecah $30.4 bilion, atau purata $557 bagi setiap pelajar K-12, turun daripada $570 pada tahun lepas. Tinjauan tersebut mendapati bahawa 57% pengguna menjangkakan ekonomi akan merosot dalam tempoh enam bulan akan datang, peratusan tertinggi yang direkodkan sejak tahun 2020.

Akibatnya, keluarga dijangka mengubah keutamaan perbelanjaan mereka. Laporan itu menyatakan bahawa pengguna akan mengutamakan barangan keperluan seperti pakaian sambil mengurangkan pembelian barangan teknologi. Kira-kira separuh daripada isi rumah yang ditinjau merancang untuk mengurangkan perbelanjaan untuk makan di luar dan hiburan bagi memberi ruang dalam bajet mereka untuk pembelian berkaitan sekolah.

Perubahan Corak Pembelian dan Strategi Nilai

Deloitte juga mendapati bahawa keluarga menangguhkan pembelian kelengkapan sekolah sehingga lebih dekat dengan tarikh permulaan sesi persekolahan. Trend ini berbeza dengan beberapa ramalan lain yang mencadangkan pembeli memulakan pembelian lebih awal pada musim panas ini.

Ad

Menariknya, tinjauan itu menunjukkan bahawa sikap mencari nilai tidak semestinya diterjemahkan kepada perbelanjaan yang lebih rendah. Kira-kira satu pertiga daripada ibu bapa K-12 yang diklasifikasikan sebagai "pencari nilai tegar" (hyper value-seekers) dijangka berbelanja 14% lebih banyak daripada pembeli lain.

"Kami melihat ibu bapa mendekati pembelian kembali ke sekolah dengan niat. Mereka cenderung lebih teliti tentang perbelanjaan dan strategi mencari nilai untuk membantu memaksimumkan dompet mereka," kata Brian McCarthy, prinsipal strategi runcit di Deloitte Consulting.

Konteks Pasaran dan Unjuran Berbeza

Unjuran Deloitte ini memberikan gambaran yang lebih berhati-hati berbanding ramalan lain. Sebagai perbandingan, PwC telah meramalkan bahawa keluarga akan membelanjakan purata $922 untuk persiapan kembali ke sekolah tahun ini, satu peningkatan kira-kira 47% dari tahun 2025.

Musim kembali ke sekolah adalah tempoh penting bagi peruncit, secara lazimnya menyumbang kira-kira 2.3% daripada jumlah jualan runcit tahunan AS. Menurut Persekutuan Runcit Kebangsaan (National Retail Federation), perbelanjaan untuk musim ini pada tahun 2025 mencecah $128.2 bilion. Tinjauan Deloitte telah dijalankan secara dalam talian antara 22 Mei dan 29 Mei, melibatkan 1,207 ibu bapa.