Deloitte: Chi tiêu tựu trường tại Mỹ dự kiến giảm 6% do lo ngại kinh tế

Chi tiêu cho mùa tựu trường của các hộ gia đình Mỹ có con trong độ tuổi đi học được dự báo sẽ giảm khoảng 6% trong năm nay sau khi đã điều chỉnh theo lạm phát. Theo một khảo sát của Deloitte công bố hôm thứ Năm, sự sụt giảm này phản ánh tâm lý người tiêu dùng đang yếu đi trong bối cảnh bất ổn kinh tế gia tăng.

Chi tiết dự báo của Deloitte

Báo cáo của công ty tư vấn này cho thấy tổng chi tiêu dự kiến đạt 30,4 tỷ USD, tương đương trung bình 557 USD cho mỗi học sinh từ mẫu giáo đến lớp 12 (K-12), giảm nhẹ so với mức 570 USD của năm ngoái.

Khảo sát cũng chỉ ra một góc nhìn bi quan về kinh tế, với 57% người tiêu dùng được hỏi cho rằng nền kinh tế sẽ xấu đi trong sáu tháng tới. Đây là tỷ lệ cao nhất được ghi nhận kể từ năm 2020.

Thay đổi trong hành vi người tiêu dùng

Deloitte nhận thấy các gia đình đang có xu hướng ưu tiên các mặt hàng thiết yếu như quần áo và cắt giảm chi tiêu cho các sản phẩm công nghệ. Khoảng một nửa số hộ gia đình tham gia khảo sát có kế hoạch giảm chi cho việc ăn ngoài và giải trí để dành ngân sách cho các khoản mua sắm liên quan đến trường học.

Ad

Một xu hướng đáng chú ý khác là các gia đình đang trì hoãn việc mua sắm cho đến gần ngày tựu trường. Tuy nhiên, báo cáo cũng chỉ ra rằng việc tìm kiếm giá trị không đồng nghĩa với việc chi tiêu ít hơn. Khoảng một phần ba phụ huynh được xếp vào nhóm "siêu tìm kiếm giá trị" nhưng dự kiến sẽ chi tiêu nhiều hơn 14% so với các nhóm khác.

Ông Brian McCarthy, giám đốc chiến lược bán lẻ tại Deloitte Consulting, nhận định: "Chúng tôi thấy các bậc phụ huynh tiếp cận việc mua sắm tựu trường một cách có chủ đích. Họ có xu hướng suy nghĩ kỹ hơn về chi tiêu và các chiến lược tìm kiếm giá trị để tối đa hóa ngân sách của mình."

Bối cảnh thị trường bán lẻ

Mùa tựu trường là một giai đoạn quan trọng đối với ngành bán lẻ Hoa Kỳ. Theo Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia, mùa mua sắm này chiếm khoảng 2,3% tổng doanh thu bán lẻ hàng năm của Mỹ, với tổng chi tiêu đạt 128,2 tỷ USD vào năm 2025.

Đáng chú ý, dự báo của Deloitte có phần trái ngược với các công ty khác. Ví dụ, PwC dự báo các gia đình sẽ chi trung bình khoảng 922 USD trong năm nay, tăng khoảng 47% so với năm 2025. Khảo sát của Deloitte được thực hiện trực tuyến từ ngày 22 đến 29 tháng 5, với sự tham gia của 1.207 phụ huynh có ít nhất một con trong độ tuổi K-12.