Deloitte: Belanja Kebutuhan Sekolah di AS Diperkirakan Turun 6% Akibat Kekhawatiran Ekonomi

Pengeluaran untuk kebutuhan kembali ke sekolah di kalangan rumah tangga AS diperkirakan akan menurun sekitar 6% tahun ini setelah disesuaikan dengan inflasi, menurut survei Deloitte yang dirilis pada hari Kamis. Penurunan ini didorong oleh melemahnya sentimen konsumen di tengah meningkatnya ketidakpastian ekonomi.

Rincian Proyeksi Deloitte

Menurut laporan tersebut, total belanja diproyeksikan mencapai $30,4 miliar, atau rata-rata $557 per siswa K-12 (taman kanak-kanak hingga sekolah menengah atas). Angka ini turun dari rata-rata $570 per siswa pada tahun lalu.

Survei tersebut juga menemukan bahwa 57% konsumen memperkirakan kondisi ekonomi akan memburuk selama enam bulan ke depan. Ini merupakan persentase tertinggi sejak tahun 2020, yang mengindikasikan pesimisme yang meluas di kalangan pembeli.

Pergeseran Perilaku Konsumen

Deloitte mengamati adanya perubahan prioritas belanja, di mana para keluarga diperkirakan akan lebih fokus pada kebutuhan pokok seperti pakaian dan mengurangi pembelian produk teknologi. Sekitar separuh rumah tangga yang disurvei berencana memotong pengeluaran untuk makan di luar dan hiburan guna mengalokasikan anggaran untuk perlengkapan sekolah.

Ad

Firma konsultan tersebut juga mencatat adanya tren penundaan pembelian hingga mendekati tahun ajaran baru. Namun, upaya mencari harga terbaik tidak selalu berarti pengeluaran yang lebih rendah. Sekitar sepertiga orang tua K-12 yang dikategorikan sebagai "pencari nilai ekstrem" justru diperkirakan akan membelanjakan 14% lebih banyak dibandingkan pembeli lainnya.

"Kami melihat para orang tua mendekati belanja kembali ke sekolah dengan niat yang jelas. Mereka cenderung lebih bijaksana dalam pengeluaran dan strategi mencari nilai untuk memaksimalkan anggaran mereka," kata Brian McCarthy, principal strategi ritel di Deloitte Consulting.

Konteks Pasar dan Proyeksi Lain

Musim kembali ke sekolah merupakan periode penting bagi sektor ritel AS, menyumbang sekitar 2,3% dari total penjualan ritel tahunan, dengan total belanja mencapai $128,2 miliar pada tahun 2025 menurut National Retail Federation.

Proyeksi Deloitte ini kontras dengan perkiraan dari PwC, yang memprediksi bahwa keluarga akan menghabiskan rata-rata $922 untuk belanja kembali ke sekolah tahun ini, naik sekitar 47% dari tahun 2025. Perbedaan proyeksi ini menyoroti kompleksitas dalam mengukur sentimen dan perilaku konsumen saat ini. Survei Deloitte dilakukan secara online antara 22 Mei dan 29 Mei, melibatkan 1.207 orang tua siswa K-12.