德勤预测：经济担忧加剧，美国返校季支出将下降6%

根据咨询公司德勤周四发布的一项调查，由于经济不确定性日益加剧，消费者情绪疲软，预计今年美国学龄儿童家庭的返校季支出在经通胀调整后将下降约6%。

经济不确定性拖累消费情绪

德勤的报告预测，今年返校季的总支出预计为304亿美元。平均每名K-12（幼儿园至12年级）学生的支出将从去年的570美元降至557美元。

调查发现，57%的消费者预计未来六个月经济状况将恶化，这是自2020年以来的最高比例。这种悲观情绪直接影响了家庭的消费决策。

消费行为转变：削减非必需品，推迟采购

报告指出，为应对预算压力，家庭的消费重点正在发生转变。消费者预计将优先购买服装等必需品，同时削减在科技产品上的支出。约半数受访家庭计划减少外出就餐和娱乐方面的开支，以便为购买学习用品腾出预算。

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德勤还观察到一个趋势，即家庭倾向于将采购推迟到临近开学时再进行。德勤零售策略主管Brian McCarthy表示：“我们看到家长们在进行返校购物时更有目的性。他们会更审慎地考虑自己的支出，并采用寻求价值的策略来最大化利用预算。”

有趣的是，报告发现约三分之一的K-12家长属于“超级价值寻求者”，而该群体的支出预计将比其他购物者高出14%。

市场背景与其他机构预测

返校购物季是美国零售业的重要时期。根据美国零售联合会（National Retail Federation）的数据，2025年该季度的总销售额为1282亿美元，约占全年零售总额的2.3%。

值得注意的是，其他机构的预测与德勤有所不同。例如，普华永道（PwC）预测，今年家庭在返校购物季的平均支出约为922美元，较2025年大幅增长约47%。这反映出市场对消费趋势的看法存在分歧。德勤的调查于5月22日至5月29日在线进行，样本包含1207名K-12阶段学生的家长。