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デロイト予測：米新学期商戦、景気懸念で支出6%減へ
Summary
デロイトの最新調査によると、米国の新学期商戦における支出は、景気の先行き不透明感を背景にインフレ調整後で前年比約6%減少する見通しです。消費者は必需品を優先し、テクノロジー製品への支出を控える傾向にあります。
コンサルティング会社のデロイトが木曜日に発表した調査によると、米国の幼稚園から高校までの子供を持つ世帯の新学期準備のための支出は、インフレ調整後で今年約6%減少する見通しです。景気の先行き不透明感が高まる中、消費者心理が悪化していることが背景にあります。
景気への懸念が消費行動を圧迫
調査によると、支出総額は304億ドル、生徒一人当たりの平均支出額は昨年の570ドルから557ドルに減少すると予測されています。消費者の57%が今後6ヶ月で景気が悪化すると予想しており、この割合は2020年以降で最も高い水準です。
このため、家計は衣料品などの必需品を優先する一方で、テクノロジー関連の購入を減らす傾向にあるとデロイトは指摘しています。また、調査対象世帯の約半数が、学用品の予算を確保するために外食や娯楽への支出を減らすと回答しました。
小売業界への影響と市場の見方
Ad新学期商戦は米国の小売業界にとって重要な時期であり、全米小売業協会（NRF）によると、2025年には年間総売上高の約2.3%（1282億ドル）を占めました。今年の消費の冷え込みは、関連セクターの業績に影響を与える可能性があります。
一方で、すべての予測が一致しているわけではありません。PwCは、今年の平均支出額が約922ドルとなり、2025年から約47%増加すると予測しており、見方が分かれています。デロイトの調査では、価値を重視する「ハイパー・バリュー・シーカー」と分類される保護者は、他の消費者より14%多く支出する傾向があることも明らかになりました。
デロイト・コンサルティングのブライアン・マッカーシー氏は、「保護者は意図を持って新学期商戦に臨んでいる。支出に対してより思慮深くなり、家計を最大限に活用するための価値追求戦略を立てる傾向がある」と分析しています。
この調査は、独立した調査パネルを利用して5月22日から29日にかけてオンラインで実施され、幼稚園から高校までの子供を持つ1,207人の保護者が回答しました。