Deloitte คาดการณ์ยอดใช้จ่ายช่วงเปิดเทอมในสหรัฐฯ ลดลง 6% ท่ามกลางความกังวลเศรษฐกิจ

ผลสำรวจล่าสุดจาก Deloitte คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายในช่วงเปิดเทอมของครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่มีบุตรหลานในวัยเรียนจะลดลงประมาณ 6% ในปีนี้เมื่อปรับตามอัตราเงินเฟ้อ เนื่องจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอ่อนตัวลงท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่เพิ่มขึ้น โดยคาดว่ายอดใช้จ่ายรวมจะอยู่ที่ 3.04 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือเฉลี่ย 557 ดอลลาร์ต่อนักเรียนหนึ่งคน ลดลงจาก 570 ดอลลาร์ในปีที่แล้ว

ผู้บริโภคปรับกลยุทธ์การใช้จ่าย

รายงานของ Deloitte ระบุว่า 57% ของผู้บริโภคที่ทำแบบสำรวจคาดว่าเศรษฐกิจจะย่ำแย่ลงในอีก 6 เดือนข้างหน้า ซึ่งเป็นสัดส่วนที่สูงที่สุดนับตั้งแต่ปี 2020 ส่งผลให้พฤติกรรมการใช้จ่ายเปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด

• จัดลำดับความสำคัญใหม่: ครอบครัวต่างๆ มีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับสินค้าจำเป็น เช่น เสื้อผ้า และลดการซื้อสินค้ากลุ่มเทคโนโลยีลง
• ลดรายจ่ายอื่น: ราวครึ่งหนึ่งของครัวเรือนที่สำรวจวางแผนที่จะลดค่าใช้จ่ายในการรับประทานอาหารนอกบ้านและความบันเทิง เพื่อนำเงินมาใช้จ่ายกับสิ่งของที่เกี่ยวข้องกับการเรียน
• ชะลอการซื้อ: Deloitte ยังพบว่าครอบครัวต่างๆ กำลังชะลอการซื้อของสำหรับเปิดเทอมออกไปจนใกล้ถึงวันเปิดภาคเรียนมากขึ้น

มุมมองที่แตกต่างและภาพรวมตลาด

แม้ Deloitte จะคาดการณ์ว่ายอดใช้จ่ายจะลดลง แต่บริษัทที่ปรึกษาอย่าง PwC กลับมีมุมมองที่ต่างออกไป โดยคาดการณ์ว่าครอบครัวจะใช้จ่ายเฉลี่ยประมาณ 922 ดอลลาร์ ในปีนี้ เพิ่มขึ้นราว 47% จากปี 2025

Ad

โดยปกติแล้ว ฤดูกาลจับจ่ายช่วงเปิดเทอมถือเป็นช่วงเวลาสำคัญของภาคค้าปลีกในสหรัฐฯ ข้อมูลจากสมาพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ (National Retail Federation) ระบุว่า ช่วงเวลาดังกล่าวคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 2.3% ของยอดค้าปลีกทั้งปี โดยในปี 2025 มียอดใช้จ่ายสูงถึง 1.282 แสนล้านดอลลาร์

กลุ่ม "นักช้อปสุดคุ้ม" ยังคงใช้จ่ายสูง

อย่างไรก็ตาม Deloitte พบข้อมูลที่น่าสนใจว่าการมองหาสินค้าราคาประหยัดไม่ได้หมายถึงการใช้จ่ายที่ลดลงเสมอไป โดยประมาณหนึ่งในสามของผู้ปกครองจัดอยู่ในกลุ่ม "นักช้อปสุดคุ้ม" (hyper value-seekers) ซึ่งคาดว่าจะใช้จ่ายมากกว่านักช้อปกลุ่มอื่นถึง 14%

"เราเห็นผู้ปกครองเข้าสู่ช่วงการซื้อของเปิดเทอมด้วยความตั้งใจ พวกเขามีแนวโน้มที่จะไตร่ตรองเกี่ยวกับการใช้จ่ายและกลยุทธ์การมองหาสินค้าที่คุ้มค่ามากขึ้น เพื่อให้ใช้เงินได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด" ไบรอัน แมคคาร์ธี ผู้บริหารฝ่ายกลยุทธ์ค้าปลีกของ Deloitte Consulting กล่าว

*ผลสำรวจของ Deloitte จัดทำขึ้นทางออนไลน์ระหว่างวันที่ 22-29 พฤษภาคม โดยมีผู้ตอบแบบสอบถามเป็นผู้ปกครอง 1,207 คน ที่มีบุตรหลานอย่างน้อยหนึ่งคนในระดับชั้นอนุบาลถึงมัธยมศึกษาตอนปลาย*