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Jefferies調查：AppLovin在電商廣告市場份額顯著增長
Summary
根據 Jefferies 最新調查，AppLovin 在電商廣告支出中的份額已達 11%，增幅居冠，顯示其在競爭激烈的市場中成功吸引了更多廣告預算，其 AI 工具也初步展現成效。
根據券商 Jefferies 於第二季針對 30 家廣告商進行的調查，行銷軟體公司 AppLovin (NASDAQ:APP) 在 2026 年成功擴大了其在電子商務領域的廣告市場份額，成為增長最快的平台之一。
市場份額顯著提升
調查結果顯示，從 2025 年第四季到 2026 年全年，AppLovin 在廣告商總預算中的佔比增加了 169 個基點，達到 11% 的總支出。此增幅在所有受訪的廣告聯播網中位居第一。
報告指出，AppLovin 在市場份額和廣告投資報酬率 (Return on Ad Spend, ROAS) 兩項指標上，均穩居前三名。與此同時，TikTok 的份額也增長了 147 個基點至 10%。相較之下，Meta 和 Google 的份額則有所下滑，但 Jefferies 認為這主要是由於廣告商尋求多元化配置預算，而非削減在這些主流平台上的總體支出。
AI 工具成效與新客戶採用
AppLovin 的增長部分歸因於新客戶的採用。在第二季的受訪者中，有 23% 是從 2025 年第四季開始使用 AppLovin 的新廣告商，此比例高於第一季調查的 7%。這些新客戶在年內持續增加了在該平台上的支出。
Ad此外，AppLovin 的 AI 工具也受到廣告商的關注與測試：
- 50% 的受訪者測試了其生成式 AI 片尾（end cards）和 AI 影片功能。
- 33% 的受訪者測試了完整的 AI 廣告活動設定功能。
- 有六家廣告商回報，使用 AI 影片創意工具後，廣告投資報酬率有所提升；四家則表示 AI 片尾功能改善了廣告表現。
整體廣告市場展望樂觀
該調查也反映出整體廣告市場的樂觀情緒。受訪的廣告商預計，其 2026 年的直接面對消費者 (DTC) 廣告總支出將同比增長 15%，高於第一季調查時預期的 8%。
數據顯示，廣告商在第二季的支出增長了 12%，並預計第三季將維持相似的增長率。同時，有 73% 的參與者表示，透過潛在客戶開發活動（prospecting campaigns）帶來的新客戶收入有所增加，高於前一季的 60%，顯示廣告效益正在改善。