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ई-कॉमर्स विज्ञापन में AppLovin की बाजार हिस्सेदारी बढ़ी: जेफरीज सर्वेक्षण
Summary
जेफरीज के एक सर्वेक्षण के अनुसार, AppLovin ने 2026 में ई-कॉमर्स विज्ञापनदाताओं के बीच अपनी बाजार हिस्सेदारी में उल्लेखनीय वृद्धि की है, जो विज्ञापन खर्च का 11% तक पहुंच गई है। यह सर्वेक्षण में शामिल विज्ञापन नेटवर्कों में सबसे बड़ी बढ़त है।
जेफरीज द्वारा दूसरी तिमाही में 30 विज्ञापनदाताओं के बीच किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, AppLovin (NASDAQ:APP) ने 2026 में ई-कॉमर्स कंपनियों के बीच विज्ञापन खर्च में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाई है। कंपनी की हिस्सेदारी 2025 की चौथी तिमाही और पूरे वर्ष 2026 के बीच 169 आधार अंक बढ़कर कुल खर्च का 11% हो गई, जो सर्वेक्षण किए गए विज्ञापन नेटवर्कों में सबसे बड़ी बढ़त है।
सर्वेक्षण के मुख्य निष्कर्ष
AppLovin ने हिस्सेदारी और विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (ROAS) दोनों के मामले में शीर्ष तीन नेटवर्कों में अपनी स्थिति बनाए रखी। इस सर्वेक्षण में अन्य नेटवर्कों ने भी वृद्धि दर्ज की, जिसमें टिकटॉक (TikTok) प्रमुख रहा।
- AppLovin की हिस्सेदारी: 169 आधार अंक बढ़कर कुल बजट का 11% हो गई।
- TikTok की हिस्सेदारी: 147 आधार अंक की वृद्धि के साथ विज्ञापनदाताओं के बजट का 10% पर पहुंच गई।
सर्वेक्षण में यह भी पाया गया कि मेटा (Meta) और गूगल (Google) की हिस्सेदारी में कमी आई है। हालांकि, रिपोर्ट के अनुसार इसका कारण इन प्लेटफॉर्मों पर बजट कम करना नहीं, बल्कि विज्ञापनदाताओं द्वारा अपने खर्च में विविधता लाना है।
AI फीचर्स और विज्ञापनदाताओं का बढ़ता भरोसा
Adदूसरी तिमाही के सर्वेक्षण में ऐसे विज्ञापनदाताओं की संख्या अधिक थी जिन्होंने 2025 की चौथी तिमाही में AppLovin का उपयोग करना शुरू किया था। ऐसे उत्तरदाताओं का प्रतिशत पहली तिमाही के 7% से बढ़कर 23% हो गया। इन नए विज्ञापनदाताओं ने साल भर प्लेटफॉर्म पर अपना खर्च बढ़ाया।
सर्वेक्षण में शामिल आधे विज्ञापनदाताओं ने AppLovin के जनरेटिव AI एंड कार्ड्स और AI वीडियो फीचर्स का परीक्षण किया, जबकि 33% ने पूर्ण अभियान सेटअप का परीक्षण किया। छह विज्ञापनदाताओं ने AI वीडियो क्रिएटिव टूल से विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (ROAS) में लाभ की सूचना दी, जबकि चार ने AI एंड कार्ड्स से प्रदर्शन में सुधार देखा।
व्यापक विज्ञापन बाजार का दृष्टिकोण
यह सर्वेक्षण विज्ञापन बाजार में एक व्यापक सकारात्मक प्रवृत्ति की ओर भी इशारा करता है। सर्वेक्षण में शामिल विज्ञापनदाताओं को उम्मीद है कि 2026 में उनका कुल डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (DTC) विज्ञापन खर्च साल-दर-साल 15% बढ़ेगा, जो पहली तिमाही के सर्वेक्षण में 8% की उम्मीद से अधिक है।
विज्ञापनदाताओं ने दूसरी तिमाही में 12% खर्च वृद्धि की सूचना दी और तीसरी तिमाही में भी इसी तरह की वृद्धि की उम्मीद है। प्रॉस्पेक्टिंग अभियानों से नए ग्राहक राजस्व में वृद्धि दर्ज करने वाले प्रतिभागियों का प्रतिशत पहली तिमाही के 60% से बढ़कर 73% हो गया, जो बाजार में स्वस्थ मांग का संकेत है।