AppLovin giành thêm thị phần trong chi tiêu quảng cáo thương mại điện tử

AppLovin (NASDAQ:APP) đã gia tăng đáng kể thị phần trong chi tiêu quảng cáo của các công ty thương mại điện tử trong năm 2026, theo một khảo sát quý II do Jefferies thực hiện với 30 nhà quảng cáo.

Chi tiết từ khảo sát của Jefferies

Báo cáo cho thấy thị phần của AppLovin trong ngân sách quảng cáo đã tăng 169 điểm cơ bản từ quý IV năm 2025 đến cả năm 2026, đạt 11% tổng chi tiêu. Đây là mức tăng lớn nhất trong số các mạng quảng cáo được khảo sát, giúp công ty duy trì vị thế trong top ba về cả thị phần và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).

Trong khi đó, TikTok cũng ghi nhận tăng trưởng với thị phần tăng 147 điểm cơ bản lên 10% ngân sách của các nhà quảng cáo. Khảo sát cũng chỉ ra rằng Meta và Google bị giảm thị phần, tuy nhiên điều này được cho là do các nhà quảng cáo đang đa dạng hóa chi tiêu chứ không phải cắt giảm ngân sách trên các nền tảng này.

Việc ứng dụng AI thúc đẩy tăng trưởng

Sự tăng trưởng của AppLovin một phần đến từ việc gia tăng áp dụng các công cụ AI mới. Khảo sát quý II ghi nhận số nhà quảng cáo mới bắt đầu sử dụng AppLovin từ quý IV năm 2025 đã tăng lên, chiếm 23% số người được hỏi so với chỉ 7% trong khảo sát quý I.

Ad

• 50% số nhà quảng cáo được khảo sát đã thử nghiệm các tính năng thẻ cuối (end card) và video do AI tạo sinh của AppLovin.
• 33% đã thử nghiệm tính năng thiết lập chiến dịch toàn diện bằng AI.
• Sáu nhà quảng cáo báo cáo lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tăng nhờ công cụ sáng tạo video AI, và bốn nhà quảng cáo khác nhận thấy hiệu suất cải thiện từ thẻ cuối AI.

Triển vọng lạc quan của thị trường

Khảo sát cũng cho thấy một bức tranh lạc quan hơn về toàn ngành quảng cáo. Các nhà quảng cáo tham gia khảo sát dự kiến sẽ tăng tổng chi tiêu quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) thêm 15% so với cùng kỳ năm trước trong năm 2026, cao hơn mức kỳ vọng 8% trong khảo sát quý I.

Họ đã báo cáo mức tăng trưởng chi tiêu 12% trong quý II và dự kiến sẽ duy trì tốc độ tương tự trong quý III. Hiệu quả chiến dịch cũng được cải thiện, với 73% người tham gia cho biết doanh thu từ khách hàng mới qua các chiến dịch tìm kiếm khách hàng tiềm năng đã tăng lên, so với 60% trong quý trước.