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杰富瑞调查：AppLovin在电商广告市场份额显著增长
Summary
根据杰富瑞最新调查，AppLovin在2026年电商广告支出中的份额大幅提升，成为增长最快的广告网络。同时，广告主对整体DTC广告支出的增长预期也更为乐观。
根据投资银行杰富瑞 (Jefferies) 在第二季度对30家广告主进行的调查，移动技术公司AppLovin (NASDAQ:APP) 在2026年显著扩大了其在电子商务广告市场的份额，成为市场份额增长最快的广告网络。
市场份额显著增长
调查数据显示，从2025年第四季度到2026年全年，AppLovin在广告预算中所占份额上升了169个基点，达到总支出的11%。这一增幅在所有被调查的广告网络中位居第一。凭借这一表现，AppLovin在市场份额和广告支出回报率 (ROAS) 方面均保持了行业前三的地位。
与此同时，TikTok的市场份额也增长了147个基点，达到广告主预算的10%。相比之下，Meta和谷歌 (Google) 的份额有所下滑。不过，杰富瑞指出，这主要是由于广告主寻求支出渠道多元化，而非削减在这些平台上的总预算。
AI技术应用与广告主信心
AppLovin的增长还得益于其新技术的采用和新客户的增加。第二季度的调查样本中，有23%的受访者是从2025年第四季度开始使用AppLovin的，远高于第一季度调查中的7%。这些新晋广告主在年内持续增加了在该平台上的支出。
Ad在技术应用方面：
- 50% 的受访广告主测试了AppLovin的生成式AI尾帧广告 (end cards) 和AI视频功能。
- 33% 的广告主测试了其完整的AI广告活动设置功能。
- 有6家广告主报告称，通过使用AI视频创意工具，其广告支出回报率得到了提升。
行业前景乐观
该调查还反映出广告主对市场前景的乐观态度。受访者预计，2026年其直接面向消费者 (DTC) 的总广告支出将同比增长15%，这一预期高于第一季度调查时的8%。
数据显示，广告主在第二季度的支出增长了12%，并预计第三季度将保持类似增势。此外，73%的受访者表示，通过潜在客户开发活动 (prospecting campaigns) 获得的新客户收入有所增加，高于上一季度的60%，显示出市场需求的强劲复苏。