Pangsa Pasar AppLovin di Sektor Iklan E-commerce Meningkat Tajam, Menurut Survei Jefferies

AppLovin (NASDAQ:APP) berhasil meningkatkan pangsa belanja iklan di antara perusahaan *e-commerce* pada tahun 2026, mencatatkan kenaikan terbesar di antara jaringan periklanan lainnya. Temuan ini berdasarkan survei kuartal kedua yang dilakukan oleh Jefferies terhadap 30 pengiklan.

Detail Pertumbuhan Pangsa Pasar

Menurut survei Jefferies, pangsa AppLovin dalam anggaran iklan para responden meningkat sebesar 169 poin basis antara kuartal keempat 2025 dan tahun penuh 2026, mencapai 11% dari total belanja. Kenaikan ini menempatkan AppLovin di posisi tiga besar baik dari segi pangsa pasar maupun imbal hasil belanja iklan (ROAS).

Jaringan lain yang juga menunjukkan pertumbuhan adalah TikTok, yang pangsa pasarnya naik 147 poin basis menjadi 10% dari anggaran pengiklan. Sementara itu, Meta dan Google dilaporkan kehilangan pangsa pasar, meskipun Jefferies mengaitkan hal ini dengan strategi diversifikasi oleh pengiklan, bukan pemotongan anggaran pada platform tersebut.

Adopsi Pengiklan dan Fitur AI

Survei kuartal kedua menunjukkan peningkatan jumlah pengiklan yang baru mulai menggunakan platform AppLovin. Sebanyak 23% responden adalah pengguna baru sejak kuartal keempat 2025, naik dari hanya 7% pada survei kuartal pertama. Para pengiklan baru ini dilaporkan terus meningkatkan pengeluaran mereka di platform tersebut sepanjang tahun.

Ad

Adopsi fitur kecerdasan buatan (AI) juga menjadi sorotan. Separuh dari pengiklan yang disurvei telah menguji coba fitur *generative AI end cards* dan video AI dari AppLovin. Hasilnya positif, di mana enam pengiklan melaporkan kenaikan ROAS dari alat kreatif video AI, dan empat lainnya melihat peningkatan kinerja dari *AI end cards*.

Prospek Belanja Iklan Menguat

Secara keseluruhan, sentimen di kalangan pengiklan tampak membaik. Para responden kini memproyeksikan pertumbuhan total belanja iklan *direct-to-consumer* (DTC) sebesar 15% secara tahunan (*year-over-year*) pada 2026, naik dari ekspektasi 8% pada survei kuartal sebelumnya.

Para pengiklan melaporkan pertumbuhan belanja sebesar 12% pada kuartal kedua dan mengharapkan pertumbuhan serupa pada kuartal ketiga. Selain itu, 73% peserta survei melaporkan peningkatan pendapatan dari pelanggan baru melalui kampanye *prospecting*, sebuah kenaikan signifikan dari 60% pada kuartal pertama.