ผลสำรวจ Jefferies ชี้ AppLovin กินส่วนแบ่งงบโฆษณาอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้นแตะ 11%

AppLovin (NASDAQ:APP) กำลังกลายเป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในตลาดโฆษณาสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ โดยผลสำรวจล่าสุดจาก Jefferies ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 ชี้ว่าบริษัทสามารถเพิ่มส่วนแบ่งในงบประมาณโฆษณาของลูกค้ากลุ่มนี้ได้อย่างมีนัยสำคัญ แซงหน้าคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Meta และ Google ที่มีส่วนแบ่งลดลง

รายละเอียดจากผลสำรวจ

ผลสำรวจซึ่งจัดทำกับผู้ลงโฆษณาจำนวน 30 ราย พบว่าส่วนแบ่งงบประมาณโฆษณาของ AppLovin เพิ่มขึ้นถึง 169 เบสิสพอยต์ (1.69%) เมื่อเทียบระหว่างไตรมาสที่ 4 ของปี 2025 กับตลอดทั้งปี 2026 ทำให้มีส่วนแบ่งรวมอยู่ที่ 11% ของการใช้จ่ายทั้งหมด ซึ่งนับเป็นการเติบโตที่สูงที่สุดในบรรดาเครือข่ายโฆษณาที่ทำการสำรวจ

การเติบโตนี้ส่งผลให้ AppLovin ยังคงรักษาตำแหน่ง 1 ใน 3 เครือข่ายชั้นนำทั้งในด้านส่วนแบ่งการตลาดและผลตอบแทนจากการลงทุนด้านโฆษณา (ROAS) ในขณะเดียวกัน TikTok ก็มีการเติบโตที่น่าสนใจ โดยมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 147 เบสิสพอยต์เป็น 10% ของงบประมาณ ส่วน Meta และ Google มีส่วนแบ่งลดลง ซึ่ง Jefferies ระบุว่าเกิดจากการที่ผู้ลงโฆษณากระจายงบไปสู่แพลตฟอร์มอื่นมากขึ้น ไม่ใช่การลดงบประมาณโดยรวม

แรงหนุนจาก AI และฐานลูกค้าใหม่

ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของ AppLovin คือการขยายฐานลูกค้าใหม่ โดย 23% ของผู้ตอบแบบสำรวจในไตรมาสที่ 2 เป็นผู้ที่เริ่มใช้งาน AppLovin ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2025 ซึ่งเพิ่มขึ้นจากสัดส่วนเพียง 7% ในการสำรวจไตรมาสแรก และผู้ลงโฆษณากลุ่มใหม่นี้ได้เพิ่มการใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง

Ad

นอกจากนี้ การนำเทคโนโลยี AI มาปรับใช้ยังเป็นอีกหนึ่งแรงหนุนสำคัญ:

• 50% ของผู้ลงโฆษณาที่สำรวจได้ทดลองใช้ฟีเจอร์ AI ของ AppLovin เช่น วิดีโอที่สร้างโดย AI และ end card (หน้าจอสุดท้ายของโฆษณา)
• 33% ได้ทดลองใช้ระบบตั้งค่าแคมเปญโฆษณาทั้งหมดด้วย AI
• ผู้ลงโฆษณา 6 รายรายงานว่าเครื่องมือสร้างวิดีโอด้วย AI ช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนด้านโฆษณา (ROAS) ได้จริง
• ผู้ลงโฆษณา 4 รายเห็นประสิทธิภาพที่ดีขึ้นจากการใช้ AI end card

แนวโน้มตลาดโฆษณาที่สดใสขึ้น

มุมมองของผู้ลงโฆษณาต่อตลาดโดยรวมมีความสดใสมากขึ้น โดยคาดการณ์ว่าจะเพิ่มงบประมาณโฆษณาแบบตรงถึงผู้บริโภค (Direct-to-Consumer) ในปี 2026 โดยรวมเติบโต 15% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งเป็นการปรับเพิ่มขึ้นจากที่เคยคาดการณ์ไว้ที่ 8% ในการสำรวจไตรมาสแรก

ผู้ลงโฆษณารายงานว่าการใช้จ่ายในไตรมาสที่ 2 เติบโตขึ้น 12% และคาดว่าจะเติบโตในระดับใกล้เคียงกันในไตรมาสที่ 3 นอกจากนี้ 73% ของผู้ร่วมสำรวจยังระบุว่ารายได้จากลูกค้าใหม่ที่มาจากแคมเปญค้นหากลุ่มลูกค้า (prospecting campaigns) เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งเป็นสัญญาณบวกต่อประสิทธิภาพของการโฆษณาดิจิทัล