AppLovin Tingkat Bahagian Pasaran dalam Kalangan Pengiklan E-dagang, Menurut Tinjauan Jefferies

AppLovin (NASDAQ:APP) telah meningkatkan bahagiannya dalam perbelanjaan pengiklanan daripada syarikat e-dagang dengan ketara pada tahun 2026, mencatatkan keuntungan terbesar berbanding rangkaian pengiklanan lain. Ini berdasarkan satu tinjauan yang dijalankan pada suku kedua oleh firma kewangan Jefferies terhadap 30 pengiklan.

Peningkatan Bahagian Pasaran

Menurut laporan Jefferies, bahagian AppLovin dalam bajet pengiklanan meningkat sebanyak 169 mata asas antara suku keempat 2025 dan tahun penuh 2026, mencapai 11% daripada jumlah perbelanjaan. Peningkatan ini merupakan yang terbesar dalam kalangan rangkaian pengiklanan yang ditinjau, membolehkan AppLovin mengekalkan kedudukannya dalam tiga teratas bagi kedua-dua bahagian pasaran dan pulangan atas perbelanjaan iklan (ROAS).

Platform lain seperti TikTok turut menyaksikan pertumbuhan, dengan peningkatannya sebanyak 147 mata asas untuk mencapai 10% daripada bajet pengiklan. Sebaliknya, Meta dan Google dilaporkan kehilangan sebahagian kecil bahagian pasaran. Jefferies menyatakan ini berpunca daripada langkah pengiklan untuk mempelbagaikan perbelanjaan mereka, dan bukan kerana pengurangan bajet pada platform-platform gergasi tersebut.

Penerimaan Teknologi AI dan Trend Pengiklan

Tinjauan tersebut juga mendapati peningkatan bilangan pengiklan baharu yang menggunakan platform AppLovin. Sebanyak 23% daripada responden adalah pengguna baharu yang mula menggunakan AppLovin pada suku keempat 2025, meningkat daripada hanya 7% dalam tinjauan suku pertama. Pengiklan-pengiklan baharu ini dilaporkan terus meningkatkan perbelanjaan mereka di platform tersebut sepanjang tahun.

Ad

Ciri-ciri kecerdasan buatan (AI) AppLovin turut mendapat perhatian:

• Separuh daripada pengiklan yang ditinjau telah menguji kad akhir AI generatif dan ciri video AI.
• Satu pertiga (33%) menguji persediaan kempen penuh menggunakan AI.
• Enam pengiklan melaporkan peningkatan pulangan atas perbelanjaan iklan hasil daripada penggunaan alat kreatif video AI.

Tinjauan Perbelanjaan Iklan Lebih Luas

Secara keseluruhan, sentimen dalam kalangan pengiklan kekal positif. Responden menjangkakan perbelanjaan iklan terus kepada pengguna (DTC) mereka akan meningkat sebanyak 15% tahun ke tahun pada 2026, unjuran yang lebih tinggi berbanding jangkaan 8% dalam tinjauan suku pertama.

Pengiklan melaporkan pertumbuhan perbelanjaan sebanyak 12% pada suku kedua dan menjangkakan momentum yang sama pada suku ketiga. Selain itu, 73% peserta tinjauan melaporkan peningkatan dalam hasil daripada pelanggan baharu melalui kempen pencarian prospek, naik daripada 60% pada suku sebelumnya, menandakan keyakinan yang semakin meningkat dalam keberkesanan kempen digital.