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傳 FTC 將就廣告業務起訴亞馬遜 股價應聲下跌
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根據《華爾街日報》報導，美國聯邦貿易委員會 (FTC) 準備對亞馬遜 (Amazon) 提起訴訟，指控其廣告定價行為涉及欺騙，消息傳出後，該公司股價於週一下跌 2.8%。
訴訟指控細節
報導指出，FTC 計劃在西雅圖聯邦法院提起訴訟，指控亞馬遜在過去七年間，操縱了商家在其零售平台上投放廣告所支付的價格。超過 20 個州的兩黨檢察長將共同參與此案。
FTC 官員表示，訴訟將指控亞馬遜透過秘密提高廣告商支付的最低價格來欺騙廣告商。具體作法是，亞馬遜自 2018 年起改變其競價策略，引入一種稱為「軟性底價」(soft reserve) 的自有出價，此出價高於第二高競標者的價格，從而抬高了廣告的成交價。
據稱，亞馬遜在知曉商家競標價格的情況下，並未向外界披露此一新做法。報導更指出，亞馬遜高層追蹤了透過此策略賺取的「附加費」，並試圖限制內部對此事的知曉範圍。FTC 的指控稱，亞馬遜的策略在主要購物日將每次點擊付費 (pay-per-click) 的廣告成本推高了 50%。
市場影響與業務規模
此消息對投資人情緒造成直接衝擊，亞馬遜股價週一收盤下跌 2.8%。亞馬遜的廣告業務是其重要的收入來源，根據證券文件，該公司 2025 年的廣告收入高達 680 億美元。
Ad亞馬遜是全球第三大數位廣告平台，僅次於 Alphabet 旗下的 Google 和 Meta Platforms。此訴訟案若成立，可能對其利潤豐厚的廣告業務模式帶來重大挑戰，並可能導致高額罰款與業務調整。
監管壓力加劇
這起訴訟是 FTC 對亞馬遜採取的第三次重大法律行動，顯示監管機構對這家科技巨頭的審查日益嚴格。預計加入此案的州包括紐約州、加州和佛羅里達州等。
先前，亞馬遜已因其他指控面臨監管壓力：
- Prime 訂閱案：該公司去年同意支付 25 億美元，就一項指控其誘騙用戶註冊 Prime 服務且難以取消的訴訟達成和解。
- 壟斷案：另一起指控其非法壟斷的訴訟，預計將於明年進入審判階段。