Saham Amazon Jatuh Selepas Laporan FTC Akan Failkan Saman Berkaitan Amalan Iklan

Saham Amazon.com Inc (AMZN) jatuh sebanyak 2.8% pada hari Isnin berikutan laporan bahawa Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC) AS akan memfailkan saman terhadap syarikat itu. Saman tersebut adalah berkaitan dakwaan amalan penetapan harga pengiklanan yang manipulatif.

Butiran Saman dan Impak Pasaran

Menurut laporan oleh Wall Street Journal, FTC merancang untuk memfailkan saman itu di mahkamah persekutuan Seattle. Saman tersebut mendakwa bahawa Amazon telah memanipulasi harga yang dibayar oleh perniagaan untuk mengiklan di platform peruncitannya dalam tempoh tujuh tahun.

Lebih 20 peguam negara dari kedua-dua parti politik dijangka akan menyertai kes tersebut, termasuk dari negeri seperti New York, California dan Florida. Berita mengenai tindakan undang-undang yang bakal diambil ini memberi tekanan kepada sentimen pelabur, yang menyumbang kepada penurunan harga saham syarikat gergasi e-dagang itu.

Tuduhan Manipulasi Harga Lelongan Iklan

Saman itu akan menuduh Amazon menipu pengiklan dengan menaikkan harga minimum yang perlu mereka bayar secara rahsia untuk meletakkan iklan. FTC mendakwa bahawa Amazon mula mengubah strategi lelongan iklannya pada tahun 2018 dengan memasukkan bidaannya sendiri, yang dikenali sebagai "soft reserve", yang lebih tinggi daripada harga pembida kedua tertinggi.

Ad

Amalan ini didakwa telah menaikkan harga yang dibayar untuk sesuatu iklan tanpa pendedahan kepada peniaga. Laporan itu menyatakan bahawa strategi Amazon telah menaikkan kos bayar per klik (pay-per-click) sebanyak 50% pada hari-hari beli-belah utama. Amazon merupakan platform pengiklanan digital ketiga terbesar di dunia di belakang Google (Alphabet Inc) dan Meta Platforms Inc, dengan pendapatan pengiklanan berjumlah $68 bilion pada tahun 2025, menurut pemfailan sekuriti.

Konteks Kawal Selia

Ini menandakan kes besar ketiga yang difailkan oleh FTC terhadap Amazon, menunjukkan peningkatan penelitian kawal selia terhadap amalan perniagaan syarikat itu. Tahun lalu, Amazon bersetuju membayar $2.5 bilion untuk menyelesaikan saman yang mendakwa ia memperdaya pengguna untuk mendaftar perkhidmatan Prime dan menyukarkan proses pembatalan langganan.

Satu lagi saman yang berasingan menuduh Amazon melakukan monopoli secara haram dijangka akan dibicarakan pada tahun hadapan. Rentetan tindakan undang-undang ini menyerlahkan cabaran kawal selia yang semakin meningkat yang dihadapi oleh syarikat teknologi besar di Amerika Syarikat.