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アマゾン、広告価格操作の疑いでFTCが提訴報道 株価は下落
米ウォール・ストリート・ジャーナル紙の報道を受け、月曜日の取引でアマゾン・ドット・コム（AMZN）の株価が2.8%下落した。報道によると、米連邦取引委員会（FTC）は、同社の広告価格設定に関する慣行を巡り、反トラスト法（独占禁止法）違反で提訴する準備を進めているという。
訴訟で指摘される不正行為
FTCはシアトルの連邦裁判所に訴訟を提起する計画で、アマゾンが7年間にわたり、同社の小売プラットフォーム上で広告を出稿する事業者が支払う価格を不正に操作したと主張する見込み。ニューヨーク州、カリフォルニア州、フロリダ州など、超党派の20以上の州司法長官もこの訴訟に加わる予定だ。
訴状では、アマゾンが広告主を欺き、自社製品を宣伝するための広告掲載に必要な最低価格を秘密裏に引き上げていたと指摘される。FTC関係者によると、アマゾンは2018年からオークション戦略を変更し、「ソフトリザーブ」と呼ばれる自社の入札額を導入。これは次点の入札者の価格よりも高く設定されており、結果として広告の落札価格を吊り上げる効果があったとされる。アマゾンはこの新たな慣行を開示していなかったという。
市場への影響とアマゾンの広告事業
この報道は、アマゾンの主要な収益源の一つである広告事業への規制圧力の高まりを投資家に意識させ、株価の売り材料となった。アマゾンはアルファベット傘下のグーグル、メタ・プラットフォームズに次ぐ世界第3位のデジタル広告プラットフォームを運営している。
Ad同社の証券取引委員会への提出書類によると、2025年の広告収入は680億ドルに達する。FTCは、アマゾンの戦略により、主要な商戦期にはペイ・パー・クリック広告のコストが50%も上昇したと主張している。
規制当局との対立激化
今回の提訴は、FTCがアマゾンに対して起こす3件目の大規模な訴訟となる。同社は昨年、顧客をプライムサービスに意図的に誘導し、解約を困難にしたとされる訴訟で、25億ドルを支払うことで和解している。
さらに、違法な市場独占を巡る別の訴訟も来年に裁判を控えており、巨大テック企業に対する米規制当局の監視が一段と強まっていることが浮き彫りとなっている。