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传FTC将就广告定价行为起诉亚马逊，股价应声下跌
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据《华尔街日报》周一报道，美国联邦贸易委员会 (FTC) 计划对亚马逊公司 (Amazon.com Inc.) 提起诉讼，指控其在广告定价方面存在不当行为，导致该公司股价当日下跌 2.8%。
诉讼核心指控
报道援引FTC官员的消息称，该诉讼计划在西雅图联邦法院提起，核心指控是亚马逊在过去七年间欺骗广告商，通过秘密抬高商家为推广产品而支付的广告竞价底价来操纵价格。
据称，亚马逊自2018年起调整其竞价策略，引入一种被称为“软性底价”(soft reserve) 的内部出价。该出价高于第二名竞标者的价格，从而推高了最终中标广告商支付的费用。报道指出，亚马逊在知晓商家竞价的情况下实施此策略，且并未向商家披露这一做法。
- FTC声称，在重要的购物日，亚马逊的策略导致每次点击付费 (pay-per-click) 的广告成本上涨了 50%。
- 近年来，亚马逊在 70%至80% 的广告拍卖中进行了干预以提高最低价格。
市场影响与业务背景
Ad此消息对市场情绪造成了直接冲击，亚马逊股价在周一交易中下跌 2.8%。投资者的担忧情绪反映了这起诉讼可能对公司关键收入来源带来的潜在风险。
亚马逊的广告业务是其重要的增长引擎。根据公司证券文件，其2025年的广告收入高达 680亿美元，是全球仅次于谷歌 (Google) 和Meta的第三大数字广告平台。任何针对其广告业务的重大法律行动都可能对其盈利能力和市场地位构成威胁。
监管压力持续升级
这起即将提起的诉讼是FTC对亚马逊发起的第三起重大案件，标志着这家科技巨头面临的监管审查日益严格。据悉，来自两党的超过 20个 州的总检察长（包括纽约州、加利福尼亚州和佛罗里达州）也将加入此案。
此前，亚马逊已面临多项法律挑战。去年，该公司同意支付 25亿美元，以和解一项指控其诱导用户注册Prime会员并设置取消障碍的诉讼。此外，另一起指控其非法垄断的案件预计将于明年进入审判阶段。