विज्ञापन प्रथाओं पर FTC के मुकदमे की खबर से अमेज़ॅन के शेयरों में गिरावट

वॉल स्ट्रीट जर्नल की एक रिपोर्ट के अनुसार, अमेरिकी संघीय व्यापार आयोग (FTC) द्वारा अमेज़ॅन (Amazon.com Inc.) पर अपनी विज्ञापन मूल्य निर्धारण प्रथाओं को लेकर मुकदमा दायर करने की योजना के बाद सोमवार को कंपनी के शेयरों में 2.8% की गिरावट आई। यह मुकदमा अमेज़ॅन के लिए एक और बड़ी कानूनी चुनौती है, जो पहले से ही कई नियामक जांचों का सामना कर रहा है।

मुकदमे के मुख्य आरोप

FTC सिएटल की एक संघीय अदालत में मुकदमा दायर करने की योजना बना रहा है, जिसमें आरोप लगाया गया है कि अमेज़ॅन ने सात साल की अवधि में अपने रिटेल प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने के लिए व्यवसायों द्वारा भुगतान की जाने वाली कीमतों में हेरफेर किया। रिपोर्ट में FTC अधिकारियों का हवाला देते हुए कहा गया है कि अमेज़ॅन ने विज्ञापनदाताओं को उनके उत्पादों को बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों के लिए न्यूनतम मूल्य को गुप्त रूप से बढ़ाकर धोखा दिया।

इस मामले में न्यूयॉर्क, कैलिफोर्निया और फ्लोरिडा सहित 20 से अधिक राज्यों के अटॉर्नी जनरल भी शामिल होंगे। FTC का दावा है कि अमेज़ॅन की रणनीति ने प्रमुख खरीदारी के दिनों में प्रति-क्लिक विज्ञापन लागत में 50% की वृद्धि की।

अमेज़ॅन की कथित रणनीति

मुकदमे में आरोप लगाया जाएगा कि अमेज़ॅन ने 2018 में अपनी नीलामी रणनीति को बदलना शुरू किया। कंपनी ने कथित तौर पर अपनी खुद की बोली, जिसे "सॉफ्ट रिजर्व" के रूप में जाना जाता है, दर्ज करना शुरू किया, जो दूसरे स्थान पर रहने वाले बोलीदाता की कीमत से अधिक थी। इस अभ्यास ने एक विज्ञापन के लिए भुगतान की गई अंतिम कीमत को प्रभावी ढंग से बढ़ा दिया।

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रिपोर्ट के अनुसार, अमेज़ॅन कथित तौर पर व्यापारियों की प्रतिस्पर्धी बोलियों को जानता था और उसने अपनी इस नई प्रथा का खुलासा नहीं किया। हाल के वर्षों में, अमेज़ॅन ने कथित तौर पर 70% से 80% नीलामियों में न्यूनतम मूल्य बढ़ाने के लिए हस्तक्षेप किया है।

बाजार पर प्रभाव और संदर्भ

इस खबर ने निवेशकों की चिंताओं को बढ़ा दिया है, जिससे कंपनी के शेयरों पर दबाव पड़ा। अमेज़ॅन, अल्फाबेट (गूगल) और मेटा प्लेटफॉर्म्स के बाद विश्व स्तर पर तीसरा सबसे बड़ा डिजिटल विज्ञापन प्लेटफॉर्म है, और उसने 2025 में विज्ञापन से $68 बिलियन का राजस्व अर्जित किया था।

यह FTC द्वारा अमेज़ॅन के खिलाफ तीसरा बड़ा मामला है। कंपनी ने पिछले साल प्राइम सेवा के लिए लोगों को साइन अप करने और सदस्यता रद्द करना मुश्किल बनाने के आरोप में एक मुकदमा निपटाने के लिए $2.5 बिलियन का भुगतान करने पर सहमति व्यक्त की थी। अवैध एकाधिकार का आरोप लगाने वाला एक और मुकदमा अगले साल सुनवाई के लिए निर्धारित है, जो कंपनी पर बढ़ते नियामक दबाव को दर्शाता है।