Story
Cổ phiếu Amazon giảm sau tin FTC sắp khởi kiện về giá quảng cáo
Cổ phiếu của Amazon.com Inc (AMZN) đã giảm 2,8% trong phiên giao dịch hôm thứ Hai sau khi tờ Wall Street Journal đưa tin Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) sẽ đệ đơn kiện gã khổng lồ công nghệ này liên quan đến các hoạt động định giá quảng cáo.
Nội dung vụ kiện
Theo báo cáo, FTC dự định nộp đơn kiện tại một tòa án liên bang ở Seattle, cáo buộc rằng Amazon đã thao túng giá mà các doanh nghiệp phải trả để quảng cáo trên nền tảng bán lẻ của mình trong suốt bảy năm. Hơn 20 tổng chưởng lý của các tiểu bang, bao gồm New York, California và Florida, dự kiến sẽ tham gia vào vụ kiện này.
Vụ kiện sẽ tập trung vào cáo buộc Amazon đã lừa dối các nhà quảng cáo bằng cách bí mật tăng giá tối thiểu mà họ phải trả để đặt quảng cáo. Cụ thể, FTC cho rằng từ năm 2018, Amazon đã bắt đầu thay đổi chiến lược đấu giá bằng cách tự đưa ra một mức giá thầu riêng, được gọi là "giá sàn mềm" (soft reserve), cao hơn mức giá của người trả giá cao thứ hai. Hành vi này được cho là đã làm tăng chi phí cuối cùng cho một quảng cáo.
Các tài liệu cho thấy Amazon đã biết các mức giá thầu cạnh tranh của người bán nhưng không công khai về chiến lược mới của mình. Báo cáo cũng cho biết các giám đốc quảng cáo của Amazon đã theo dõi "khoản phụ phí" họ kiếm được và cố gắng hạn chế thông tin về nó. Trong những năm gần đây, Amazon được cho là đã can thiệp để tăng giá tối thiểu trong 70% đến 80% các phiên đấu giá.
AdBối cảnh và tác động
Amazon hiện là nền tảng quảng cáo kỹ thuật số lớn thứ ba trên toàn cầu, chỉ sau Google của Alphabet Inc và Meta Platforms Inc. Theo hồ sơ chứng khoán, công ty đã kiếm được 68 tỷ USD từ quảng cáo trong năm 2025. FTC cáo buộc chiến lược của Amazon đã làm tăng chi phí quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột (pay-per-click) lên tới 50% vào những ngày mua sắm lớn.
Đây là vụ kiện lớn thứ ba của FTC nhắm vào Amazon. Năm ngoái, công ty đã đồng ý trả 2,5 tỷ USD để giải quyết một vụ kiện cáo buộc họ lừa người dùng đăng ký dịch vụ Prime và gây khó khăn khi hủy bỏ. Một vụ kiện khác cáo buộc hành vi độc quyền hóa bất hợp pháp dự kiến sẽ được đưa ra xét xử vào năm tới.