Saham Amazon Jatuh di Tengah Laporan Gugatan FTC Terkait Praktik Iklan

Saham Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) anjlok 2,8% pada hari Senin menyusul laporan bahwa Federal Trade Commission (FTC) AS akan mengajukan gugatan hukum terhadap perusahaan tersebut. Gugatan ini, menurut laporan The Wall Street Journal, berkaitan dengan dugaan manipulasi praktik penetapan harga iklan di platform ritelnya selama tujuh tahun terakhir.

Detail Gugatan dan Dampak Pasar

FTC dilaporkan berencana untuk mengajukan gugatan di pengadilan federal Seattle, dengan dukungan lebih dari 20 jaksa agung negara bagian dari kedua partai politik. Negara bagian yang diperkirakan akan bergabung termasuk New York, California, dan Florida.

Laporan ini secara langsung membebani sentimen investor, menyebabkan saham Amazon ditutup melemah secara signifikan. Gugatan ini menambah ketidakpastian regulasi yang dihadapi oleh raksasa teknologi tersebut, yang dapat berdampak pada salah satu segmen bisnisnya yang paling menguntungkan.

Tuduhan Praktik Lelang Iklan

Inti dari gugatan FTC adalah tuduhan bahwa Amazon menipu pengiklan dengan secara diam-diam menaikkan harga minimum yang harus mereka bayar untuk menempatkan iklan. Menurut pejabat FTC yang dikutip dalam laporan tersebut, Amazon memulai strategi ini pada tahun 2018 dengan memasukkan tawarannya sendiri, yang dikenal sebagai "soft reserve", dalam lelang iklan.

Ad

Praktik ini diduga dilakukan tanpa sepengetahuan pengiklan dan secara efektif menaikkan harga yang dibayarkan untuk sebuah iklan. Beberapa poin utama dari tuduhan tersebut meliputi:

• Amazon diduga menggunakan pengetahuan atas tawaran pesaing dari para pedagang untuk menetapkan "soft reserve"-nya.
• Strategi ini awalnya diterapkan pada hari-hari belanja populer, ketika pengiklan mungkin mengira kenaikan harga disebabkan oleh persaingan yang ketat.
• Dalam beberapa tahun terakhir, Amazon dilaporkan telah menaikkan harga minimum dalam 70% hingga 80% lelang.
• FTC mengklaim strategi ini menaikkan biaya iklan per klik (pay-per-click) hingga 50% pada hari-hari belanja besar.

Konteks Regulasi dan Posisi Pasar

Bisnis periklanan Amazon merupakan yang terbesar ketiga di dunia, setelah Google milik Alphabet Inc. dan Meta Platforms Inc., dengan pendapatan mencapai $68 miliar pada tahun 2025 menurut laporan keuangannya. Gugatan ini menandai kasus besar ketiga yang diajukan FTC terhadap Amazon, menunjukkan peningkatan pengawasan regulasi.

Tahun lalu, Amazon setuju untuk membayar $2,5 miliar untuk menyelesaikan gugatan yang menuduhnya menipu pelanggan agar mendaftar ke layanan Prime dan mempersulit pembatalan langganan. Selain itu, gugatan lain yang menuduh Amazon melakukan monopoli ilegal dijadwalkan akan disidangkan tahun depan.