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百威英博將推出富含蛋白質的啤酒和新的包裝規格，以應對不斷變化的口味。
Summary
全球最大的啤酒釀造商宣布計劃調整其產品線，採用新的配方和包裝，以應對啤酒銷售放緩和消費者習慣的變化，其中包括進入非啤酒類別。
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Background
百威英博計劃推出更小包裝規格的啤酒、添加蛋白質和電解質的啤酒，並拓展非啤酒產品線，以應對消費者偏好的轉變，從而推動業務成長。這家全球最大啤酒釀造商的高層週二在一次資本市場活動中概述了這項策略，並指出消費者收入緊張以及健康養生趨勢是關鍵驅動因素。
迎合新口味的策略
百威英博旗下擁有科羅納和時代啤酒等品牌，目前正面臨美國等主要市場啤酒需求疲軟的困境。為了應對這項挑戰，公司將專注於產品創新和提升產品價格，以吸引更廣泛的消費者群體。
行銷長馬塞爾·馬爾孔德斯表示，該公司的首要目標是提高不常飲用啤酒的消費者的消費量，尤其關註註重性價比的消費者群體。公司的策略包括：
- 提供更小包裝規格以提高價格競爭力，以及更大包裝規格以提升性價比。
- 推出口味新穎、低卡路里且添加蛋白質或電解質等功能性成分的無酒精啤酒。
- 例如，已在巴西上市的添加了蛋白質的Spaten啤酒。
Ad啤酒以外的成長
除了核心啤酒產品組合外，百威英博正加大力度進軍成長更快的飲料類別。該公司憑藉罐裝雞尾酒品牌Cutwater在美國取得了成功，現在正將目光投向能量飲料等領域，尋求進一步擴張。
高層表示，光是能量飲料市場就可能為公司帶來250億美元的潛在市場。 「在這個領域，我們是挑戰者，這為我們提供了巨大的成長空間，」執行長米歇爾·杜克里斯(Michel Doukeris)告訴投資者。這種多元化經營是對消費者口味變化的直接回應，也是為了從那些不再飲用傳統啤酒的消費者那裡獲取收入。