Story
AB InBev akan Melancarkan Bir Dipertingkat Protein, Saiz Pek Baharu untuk Menangani Perubahan Cita Rasa
Summary
Pembuat bir terbesar di dunia itu mengumumkan rancangan untuk menyesuaikan barisan produknya dengan formulasi dan pembungkusan baharu bagi menangani jualan bir yang perlahan dan perubahan tabiat pengguna, termasuk usaha untuk memasuki kategori bukan bir.
Anheuser-Busch InBev merancang untuk memperkenalkan saiz pek yang lebih kecil, bir dengan protein dan elektrolit tambahan, dan mengembangkan tawaran bukan birnya untuk memacu pertumbuhan di tengah-tengah perubahan pilihan pengguna. Eksekutif untuk pembuat bir terbesar di dunia menggariskan strategi tersebut di acara pasaran modal pada hari Selasa, dengan memetik pendapatan pengguna yang tegang dan trend kesihatan dan kesejahteraan sebagai pemacu utama.
Strategi untuk Cita Rasa Baharu
AB InBev, pengeluar jenama seperti Corona dan Stella Artois, sedang bergelut dengan permintaan bir yang lemah di pasaran utama seperti Amerika Syarikat. Untuk mengatasi ini, syarikat akan memberi tumpuan kepada inovasi produk dan kemampuan untuk menarik lebih ramai pengguna.
Menurut Ketua Pegawai Pemasaran Marcel Marcondes, matlamat utama adalah untuk meningkatkan penggunaan dalam kalangan peminum bir yang jarang, dengan peluang yang besar dalam kalangan pengguna yang mementingkan bajet. Strategi syarikat termasuk:
- Menawarkan saiz pek yang lebih kecil untuk meningkatkan kemampuan dan pek nilai yang lebih besar.
- Melancarkan bir tanpa alkohol dengan perisa baharu, kalori rendah dan bahan berfungsi seperti protein atau elektrolit.
- Satu contoh yang sedia ada di pasaran ialah versi bir Spaten dengan protein tambahan, yang telah dilancarkan di Brazil.
AdPertumbuhan Melangkaui Bir
Selain portfolio bir terasnya, AB InBev sedang memperhebatkan usahanya ke dalam kategori minuman yang semakin berkembang. Syarikat itu telah menyaksikan kejayaan di A.S. dengan jenama koktel dalam tinnya, Cutwater, dan kini sedang menetapkan sasaran untuk pengembangan selanjutnya dalam bidang seperti minuman tenaga.
Para eksekutif menyatakan bahawa pasaran minuman tenaga sahaja boleh menambah $25 bilion kepada pasaran yang boleh ditangani syarikat. "Dalam ruang ini, kami adalah pencabar, yang memberi kami ruang yang besar untuk pertumbuhan," kata Ketua Pegawai Eksekutif Michel Doukeris kepada pelabur. Kepelbagaian ini merupakan tindak balas langsung terhadap perubahan citarasa dan cara untuk memperoleh pendapatan daripada pengguna yang kurang minum bir tradisional.