AB InBev เตรียมเปิดตัวเบียร์เสริมโปรตีนและขนาดบรรจุภัณฑ์ใหม่ เพื่อตอบสนองต่อรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงไป

บริษัท Anheuser-Busch InBev วางแผนที่จะนำเสนอขนาดบรรจุภัณฑ์ที่เล็กลง เบียร์ที่มีโปรตีนและอิเล็กโทรไลต์เพิ่มเติม และขยายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่เบียร์ เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตท่ามกลางความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้บริหารของบริษัทผู้ผลิตเบียร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้กล่าวถึงกลยุทธ์นี้ในงานตลาดทุนเมื่อวันอังคาร โดยอ้างถึงรายได้ของผู้บริโภคที่ลดลงและกระแสสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีเป็นปัจจัยสำคัญ

กลยุทธ์สำหรับรสนิยมใหม่

AB InBev ผู้ผลิตแบรนด์ต่างๆ เช่น Corona และ Stella Artois กำลังเผชิญกับความต้องการเบียร์ที่อ่อนแอในตลาดสำคัญๆ เช่น สหรัฐอเมริกา เพื่อแก้ไขปัญหานี้ บริษัทจะมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และราคาที่เข้าถึงได้เพื่อดึงดูดผู้บริโภคในวงกว้างขึ้น

ตามที่ Marcel Marcondes ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดกล่าว เป้าหมายหลักคือการเพิ่มการบริโภคในกลุ่มผู้ดื่มเบียร์ไม่บ่อยนัก โดยมีโอกาสอย่างมากในกลุ่มผู้บริโภคที่คำนึงถึงงบประมาณ กลยุทธ์ของบริษัทประกอบด้วย:

• การนำเสนอทั้ง ขนาดบรรจุภัณฑ์ที่เล็กลง เพื่อปรับปรุงราคาที่เข้าถึงได้ และ ขนาดบรรจุภัณฑ์ที่คุ้มค่ากว่า
• - เปิดตัวเบียร์ไร้แอลกอฮอล์รสชาติใหม่ แคลอรี่ต่ำ และส่วนผสมที่มีประโยชน์ เช่น โปรตีนหรืออิเล็กโทรไลต์

Ad

ตัวอย่างที่วางจำหน่ายแล้วคือ เบียร์ Spaten เวอร์ชันเพิ่มโปรตีน ซึ่งเปิดตัวในบราซิลแล้ว

การเติบโตนอกเหนือจากเบียร์

นอกเหนือจากกลุ่มผลิตภัณฑ์เบียร์หลักแล้ว AB InBev กำลังเร่งผลักดันไปสู่หมวดหมู่เครื่องดื่มที่เติบโตเร็วขึ้น บริษัทประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกาด้วยแบรนด์ค็อกเทลกระป๋อง Cutwater และกำลังมุ่งเป้าไปที่การขยายตัวเพิ่มเติมในด้านต่างๆ เช่น เครื่องดื่มชูกำลัง

ผู้บริหารระบุว่า ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเพียงอย่างเดียวสามารถเพิ่มมูลค่าตลาดของบริษัทได้ถึง 25 พันล้านดอลลาร์ “ในพื้นที่นี้ เราคือผู้ท้าทาย ซึ่งทำให้เรามีโอกาสเติบโตอย่างมหาศาล” ซีอีโอ Michel Doukeris กล่าวกับนักลงทุน การกระจายความเสี่ยงนี้เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงไป และเป็นวิธีดึงดูดรายได้จากผู้บริโภคที่ดื่มเบียร์แบบดั้งเดิมน้อยลง