Story
AB InBev Akan Meluncurkan Bir dengan Kandungan Protein Lebih Tinggi dan Ukuran Kemasan Baru untuk Melawan Pergeseran Selera Konsumen
Summary
Produsen bir terbesar di dunia mengumumkan rencana untuk menyesuaikan lini produknya dengan formulasi dan kemasan baru guna mengatasi perlambatan penjualan bir dan perubahan kebiasaan konsumen, termasuk dorongan untuk memasuki kategori non-bir.
Anheuser-Busch InBev berencana memperkenalkan kemasan yang lebih kecil, bir dengan tambahan protein dan elektrolit, serta memperluas penawaran produk non-bir untuk mendorong pertumbuhan di tengah pergeseran preferensi konsumen. Para eksekutif perusahaan bir terbesar di dunia ini memaparkan strategi tersebut pada acara pasar modal pada hari Selasa, dengan menyebutkan pendapatan konsumen yang tertekan dan tren kesehatan dan kebugaran sebagai pendorong utama.
Strategi untuk Selera Baru
AB InBev, produsen merek seperti Corona dan Stella Artois, sedang berjuang melawan permintaan bir yang lemah di pasar-pasar utama seperti Amerika Serikat. Untuk mengatasi hal ini, perusahaan akan fokus pada inovasi produk dan keterjangkauan harga untuk menarik lebih banyak konsumen.
Menurut Chief Marketing Officer Marcel Marcondes, tujuan utama adalah meningkatkan konsumsi di kalangan peminum bir yang jarang, dengan peluang signifikan di antara konsumen yang hemat. Strategi perusahaan meliputi:
- Menawarkan kemasan yang lebih kecil untuk meningkatkan keterjangkauan harga dan kemasan yang lebih besar dan hemat.
- Meluncurkan bir non-alkohol dengan rasa baru, rendah kalori, dan bahan fungsional seperti protein atau elektrolit.
- Contoh yang sudah ada di pasaran adalah versi bir Spaten dengan tambahan protein, yang telah diluncurkan di Brasil.
AdPertumbuhan di Luar Bir
Di luar portofolio bir intinya, AB InBev mengintensifkan dorongannya ke kategori minuman yang tumbuh lebih cepat. Perusahaan telah melihat kesuksesan di AS dengan merek koktail kalengnya, Cutwater, dan sekarang membidik ekspansi lebih lanjut di bidang seperti minuman energi.
Para eksekutif menyatakan bahwa pasar minuman energi saja dapat menambah $25 miliar ke pasar potensial perusahaan. "Di bidang ini, kami adalah penantang, yang memberi kami ruang gerak yang besar untuk pertumbuhan," kata CEO Michel Doukeris kepada investor. Diversifikasi ini merupakan respons langsung terhadap perubahan selera dan cara untuk mendapatkan pendapatan dari konsumen yang minum lebih sedikit bir tradisional.