एबी इनबेव बदलती पसंद के अनुरूप प्रोटीन युक्त बीयर और नए पैक साइज लॉन्च करेगी।

उपभोक्ता प्राथमिकताओं में बदलाव के बीच विकास को गति देने के लिए, एनहेउसर-बुश इनबेव छोटे पैक आकार, प्रोटीन और इलेक्ट्रोलाइट युक्त बीयर पेश करने और अपने गैर-बीयर उत्पादों का विस्तार करने की योजना बना रही है। दुनिया की सबसे बड़ी शराब बनाने वाली कंपनी के अधिकारियों ने मंगलवार को एक पूंजी बाजार सम्मेलन में इस रणनीति की रूपरेखा प्रस्तुत की, जिसमें उन्होंने उपभोक्ता आय पर दबाव और स्वास्थ्य एवं कल्याण के बढ़ते रुझान को प्रमुख कारक बताया।

नए स्वादों के लिए रणनीति

कोरोना और स्टेला आर्टोइस जैसे ब्रांडों की निर्माता एबी इनबेव, संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे प्रमुख बाजारों में बीयर की कमजोर मांग से जूझ रही है। इसका मुकाबला करने के लिए, कंपनी व्यापक उपभोक्ता वर्ग को आकर्षित करने के लिए उत्पाद नवाचार और सामर्थ्य पर ध्यान केंद्रित करेगी।

मुख्य विपणन अधिकारी मार्सेल मार्कोंडेस के अनुसार, एक प्राथमिक लक्ष्य उन लोगों के बीच खपत बढ़ाना है जो कभी-कभार ही बीयर पीते हैं, और बजट के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं के बीच एक महत्वपूर्ण अवसर है। कंपनी की रणनीति में शामिल हैं:

• सामर्थ्य में सुधार के लिए छोटे पैक आकार और बड़े मूल्य वाले पैक दोनों की पेशकश करना।
• नए फ्लेवर, कम कैलोरी और प्रोटीन या इलेक्ट्रोलाइट्स जैसे कार्यात्मक तत्वों से युक्त नॉन-अल्कोहलिक बियर लॉन्च करना।

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बाजार में पहले से मौजूद एक उदाहरण है इसकी स्पैटन बियर का प्रोटीन युक्त संस्करण, जिसे ब्राजील में लॉन्च किया गया है।

बियर से परे विकास

अपने मुख्य बियर पोर्टफोलियो के अलावा, एबी इनबेव तेजी से बढ़ते पेय पदार्थों की श्रेणियों में अपना विस्तार कर रही है। कंपनी ने अपने कैन्ड कॉकटेल ब्रांड, कटवॉटर के साथ अमेरिका में सफलता हासिल की है और अब एनर्जी ड्रिंक्स जैसे क्षेत्रों में और विस्तार करने पर ध्यान केंद्रित कर रही है।

अधिकारियों ने बताया कि अकेले एनर्जी ड्रिंक बाजार कंपनी के संभावित बाजार में 25 अरब डॉलर जोड़ सकता है। सीईओ मिशेल डौकेरिस ने निवेशकों से कहा, "इस क्षेत्र में हम अग्रणी हैं, जो हमें विकास के लिए अपार संभावनाएं प्रदान करता है।" यह विविधीकरण बदलते स्वादों के प्रति एक सीधा जवाब है और उन उपभोक्ताओं से राजस्व प्राप्त करने का एक तरीका है जो पारंपरिक बियर का सेवन कम कर रहे हैं।