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ABインベブ、嗜好の変化に対応するため、タンパク質強化ビールと新パッケージサイズを発売へ
Summary
世界最大のビールメーカーは、ビールの売上低迷と消費者の嗜好の変化に対応するため、製品ラインナップを新たな配合とパッケージで刷新する計画を発表した。これには、ビール以外のカテゴリーへの進出も含まれる。
アンハイザー・ブッシュ・インベブは、消費者の嗜好の変化に対応し、成長を促進するため、小型パックの導入、タンパク質と電解質を添加したビール、そしてビール以外の製品ラインナップの拡充を計画している。世界最大のビールメーカーである同社の幹部らは、火曜日に開催された資本市場向けイベントでこの戦略を発表し、消費者の所得低下と健康志向の高まりを主要な推進要因として挙げた。
新しい味覚への戦略
コロナやステラ・アルトワなどのブランドを展開するABインベブは、米国などの主要市場におけるビール需要の低迷に苦戦している。これに対処するため、同社はより幅広い消費者層を惹きつけるべく、製品イノベーションと手頃な価格帯の製品に注力する。
最高マーケティング責任者（CMO）のマルセル・マルコンデス氏によると、主な目標は、ビールをあまり飲まない層、特に予算を重視する消費者層の消費量を増やすことであり、大きなビジネスチャンスがあるとしている。同社の戦略には以下の内容が含まれる。
- 手頃な価格帯の製品を提供するため、小型パックと大容量パックの両方を提供する。
- 新しいフレーバー、低カロリー、そしてタンパク質や電解質などの機能性成分を配合したノンアルコールビールを発売します。
- 既に市場に出回っている例として、ブラジルで発売されたタンパク質添加版のシュパーテンビールがあります。
Adビール以外の成長
ABインベブは、主力ビール事業に加え、成長著しい飲料カテゴリーへの進出を強化しています。米国では缶入りカクテルブランド「カットウォーター」で成功を収めており、現在はエナジードリンクなどの分野へのさらなる拡大を目指しています。
経営陣は、エナジードリンク市場だけでも、同社の対象市場に250億ドルの市場規模拡大をもたらす可能性があると述べています。「この分野では、当社は挑戦者であり、大きな成長の余地があります」と、ミシェル・ドゥケリスCEOは投資家に対し語りました。この多角化は、消費者の嗜好の変化に直接対応し、従来のビールを飲まなくなった消費者から収益を獲得するための戦略です。