AB InBev, 소비자 취향 변화에 대응해 단백질 강화 맥주 및 새로운 포장 크기 출시 예정

안호이저-부시 인베브(AB InBev)는 변화하는 소비자 선호도에 발맞춰 성장을 견인하기 위해 소형 포장 제품 출시, 단백질 및 전해질 첨가 맥주 출시, 그리고 맥주 외 제품군 확대를 계획하고 있습니다. 세계 최대 맥주 회사인 AB InBev의 경영진은 화요일 자본 시장 행사에서 이러한 전략을 발표하며, 소비자 소득 감소와 건강 및 웰빙 트렌드를 주요 성장 동력으로 꼽았습니다.

새로운 맛을 위한 전략

코로나와 스텔라 아르투아 같은 브랜드를 보유한 AB InBev는 미국과 같은 주요 시장에서 맥주 수요 부진에 직면해 있습니다. 이에 대응하기 위해 회사는 제품 혁신과 가격 경쟁력 강화에 집중하여 더 넓은 소비자층을 확보하고자 합니다.

마르셀 마르콘데스 최고 마케팅 책임자(CMO)는 주요 목표는 맥주를 자주 마시지 않는 소비자층의 소비를 늘리는 것이며, 특히 가격에 민감한 소비자층에게 큰 기회가 있다고 밝혔습니다. 회사의 전략은 다음과 같습니다.

• 소형 포장 제품 출시를 통한 가격 경쟁력 향상과 대용량 패키지 제공
• 새로운 맛, 저칼로리, 그리고 단백질이나 전해질과 같은 기능성 성분을 첨가한 무알코올 맥주를 출시합니다.
• 이미 브라질에서 출시된 단백질 첨가 스파텐(Spaten) 맥주가 그 예입니다.

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맥주를 넘어선 성장

AB InBev는 핵심 사업인 맥주 포트폴리오를 넘어 빠르게 성장하는 음료 시장으로의 진출을 강화하고 있습니다. 캔 칵테일 브랜드인 컷워터(Cutwater)로 미국 시장에서 성공을 거둔 AB InBev는 이제 에너지 드링크와 같은 분야로의 확장을 모색하고 있습니다.

경영진은 에너지 드링크 시장만으로도 AB InBev의 잠재 시장 규모가 250억 달러에 달할 수 있다고 밝혔습니다. 미셸 두케리스(Michel Doukeris) CEO는 투자자들에게 "이 분야에서 우리는 도전자로서 엄청난 성장 잠재력을 가지고 있다"고 말했습니다. 이러한 다각화는 변화하는 소비자 취향에 대한 직접적인 대응이자, 전통적인 맥주 소비를 줄이는 소비자층으로부터 수익을 창출하기 위한 전략입니다.