百威英博将推出富含蛋白质的啤酒和新的包装规格，以应对不断变化的口味。

百威英博计划推出更小包装规格的啤酒、添加蛋白质和电解质的啤酒，并拓展非啤酒产品线，以应对消费者偏好的转变，从而推动业务增长。这家全球最大啤酒酿造商的高管周二在一次资本市场活动中概述了这一战略，并指出消费者收入紧张以及健康养生趋势是关键驱动因素。

迎合新口味的战略

百威英博旗下拥有科罗娜和时代啤酒等品牌，目前正面临美国等主要市场啤酒需求疲软的困境。为了应对这一挑战，公司将专注于产品创新和提升产品价格，以吸引更广泛的消费者群体。

首席营销官马塞尔·马尔孔德斯表示，公司的首要目标是提高不常饮用啤酒的消费者的消费量，尤其关注注重性价比的消费者群体。公司的战略包括：

• 提供更小包装规格以提高价格竞争力，以及更大包装规格以提升性价比。
• 推出口味新颖、低卡路里且添加蛋白质或电解质等功能性成分的无酒精啤酒。
• 例如，已在巴西上市的添加了蛋白质的Spaten啤酒。

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啤酒以外的增长

除了核心啤酒产品组合外，百威英博正加大力度进军增长更快的饮料品类。该公司凭借罐装鸡尾酒品牌Cutwater在美国取得了成功，现在正将目光投向能量饮料等领域，寻求进一步扩张。

高管表示，仅能量饮料市场就可能为公司带来250亿美元的潜在市场。“在这个领域，我们是挑战者，这为我们提供了巨大的增长空间，”首席执行官米歇尔·杜克里斯(Michel Doukeris)告诉投资者。这种多元化经营是对消费者口味变化的直接回应，也是为了从那些不再饮用传统啤酒的消费者那里获取收入。