AB InBev sẽ ra mắt bia tăng cường protein, với các kích cỡ bao bì mới để đáp ứng sự thay đổi thị hiếu.

Anheuser-Busch InBev dự định tung ra các loại bia đóng gói nhỏ hơn, các loại bia bổ sung protein và chất điện giải, đồng thời mở rộng các sản phẩm không phải bia để thúc đẩy tăng trưởng trong bối cảnh thị hiếu người tiêu dùng thay đổi. Các giám đốc điều hành của nhà sản xuất bia lớn nhất thế giới đã vạch ra chiến lược này tại một sự kiện thị trường vốn hôm thứ Ba, viện dẫn thu nhập của người tiêu dùng bị thu hẹp và xu hướng sức khỏe và lối sống lành mạnh là những động lực chính.

Chiến lược cho những hương vị mới

AB InBev, nhà sản xuất các thương hiệu như Corona và Stella Artois, đang phải đối mặt với nhu cầu bia yếu ở các thị trường trọng điểm như Hoa Kỳ. Để khắc phục điều này, công ty sẽ tập trung vào đổi mới sản phẩm và giá cả phải chăng để thu hút nhiều người tiêu dùng hơn.

Theo Giám đốc Marketing Marcel Marcondes, mục tiêu chính là tăng mức tiêu thụ trong số những người ít uống bia, với cơ hội đáng kể ở nhóm người tiêu dùng có ngân sách hạn chế. Chiến lược của công ty bao gồm:

• Cung cấp cả các loại bia đóng gói nhỏ hơn để cải thiện khả năng chi trả và các gói lớn tiết kiệm hơn.
• Ra mắt các loại bia không cồn với hương vị mới, ít calo và các thành phần chức năng như protein hoặc chất điện giải.
• Một ví dụ đã có trên thị trường là phiên bản bia Spaten bổ sung protein, đã được ra mắt tại Brazil.

Ad

Tăng trưởng ngoài lĩnh vực bia

Ngoài danh mục sản phẩm bia cốt lõi, AB InBev đang đẩy mạnh thâm nhập vào các danh mục đồ uống tăng trưởng nhanh hơn. Công ty đã gặt hái thành công tại Mỹ với thương hiệu cocktail đóng lon Cutwater và hiện đang hướng tới việc mở rộng hơn nữa trong các lĩnh vực như đồ uống năng lượng.

Các giám đốc điều hành cho biết riêng thị trường đồ uống năng lượng có thể đóng góp thêm 25 tỷ đô la vào thị trường tiềm năng của công ty. "Trong lĩnh vực này, chúng tôi là những người thách thức, điều này mang lại cho chúng tôi dư địa tăng trưởng rất lớn," Giám đốc điều hành Michel Doukeris nói với các nhà đầu tư. Sự đa dạng hóa này là phản ứng trực tiếp trước sự thay đổi thị hiếu và là cách để thu hút doanh thu từ những người tiêu dùng đang uống ít bia truyền thống hơn.