摩根士丹利调查：Lululemon偏好度创新低，Coach手袋登顶

摩根士丹利周二发布的第八份年度AlphaWise实习生调查报告揭示了服装、运动鞋和手袋市场的消费者偏好正在发生显著变化。调查结果显示，部分传统市场领导者的地位受到挑战，而一些新兴和复苏品牌则势头强劲。

市场趋势：碎片化与集中化并存

调查报告指出了不同细分市场的迥异趋势。在服装和运动鞋领域，市场竞争日趋激烈，呈现出“碎片化”的特点；而在手袋领域，消费者偏好则愈发向少数品牌“集中”。

具体来看：

• 服装：市场碎片化加剧，包括 Lululemon 和 Zara 在内的多个领导品牌市场份额出现流失。与此同时，Ralph Lauren 和 Vuori 等品牌则获得了最多的份额增长。
• 手袋：市场集中度提升。Coach 与其他奢侈品牌共同巩固了市场地位，挤压了其他品牌的空间。
• 运动鞋：市场进一步碎片化。耐克 (Nike) 的主导地位持续受到侵蚀，而 On Running 等竞争对手正迅速崛起。

Lululemon面临压力，Coach势头强劲

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该调查结果为摩根士丹利对部分公司的股票评级提供了数据支持。报告特别指出，Lululemon 的品牌偏好度已连续第三年下降，并触及该调查历史上的最低水平。摩根士丹利认为，这印证了其对Lululemon股票的“减持”评级，反映出该品牌面临的持续压力和日益激烈的市场竞争。

另一方面，Tapestry集团旗下的 Coach 品牌在手袋类别中首次升至第一位。摩根士丹利表示，这一强劲表现凸显了Coach持续的品牌复苏势头，并支持其对母公司Tapestry (TPR) 的“增持”评级。

运动鞋市场格局重塑

在运动鞋领域，耐克的市场份额连续第五年下滑，同样降至调查历史最低点，且流失速度较去年有所加快。这一趋势表明，这家行业巨头正面临严峻挑战。

与此同时，瑞士品牌 On Running 成为最大赢家，在运动鞋领域实现了最大的同比份额增长，其偏好度排名也跃升至第二位。这表明运动鞋市场的竞争格局正在被重塑，新兴品牌正成功吸引消费者的关注。