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モルガンS調査：コーチがハンドバッグで首位、ルルレモンとナイキはシェア低下
モルガン・スタンレーが火曜日に発表した第8回年次AlphaWiseインターン調査によると、アパレルおよびアスレチックフットウェア市場で消費者の嗜好が細分化する一方、ハンドバッグ市場では特定のブランドへの集中が進んでいることが明らかになった。
この調査結果は、タペストリー（TPR）に対する同行の「オーバーウエート」、ルルレモン（LULU）に対する「アンダーウエート」という投資判断を裏付ける内容となっている。
調査で明らかになった主要トレンド
調査結果は、主要な3つのカテゴリーで消費者の嗜好に明確な変化が生じていることを示している。
ハンドバック：コーチが首位、高級ブランドに集中
ハンドバッグ部門では、タペストリー傘下のコーチが調査史上初めて最も好まれるブランドの第1位となった。モルガン・スタンレーは、この結果が高級ブランドへの嗜好の集中を裏付けており、コーチのブランド・モメンタムが継続していることを示すものだと分析している。これは同行のタペストリー（TPR）に対する「オーバーウエート」評価を支持する材料となる。
Adアパレル：ルルレモンが失速、競争が激化
アパレル部門では市場の細分化がさらに進み、ルルレモンやZARAといったこれまでの主要ブランドが市場シェアを失った。特にルルレモンの支持率は3年連続で低下し、調査開始以来の最低水準を記録した。モルガン・スタンレーは、これをブランドへの圧力と競争の激化を示唆するものと見ており、同社のルルレモン（LULU）に対する「アンダーウエート」評価を裏付ける結果だとしている。一方で、ラルフローレンやVuoriといったブランドがシェアを伸ばした。
アスレチックフットウェア：ナイキは苦戦、Onが躍進
アスレチックフットウェア市場でも細分化が進行している。ナイキのシェアは5年連続で低下し、過去最低を更新した。前年比でのシェア低下は加速しているという。対照的に、On Runningは前年比で最も大きなシェア増を記録し、支持率ランキングで第2位に浮上した。