Khảo sát Morgan Stanley: Nike và Lululemon mất thị phần, Coach lần đầu vươn lên dẫn đầu

Một khảo sát mới của Morgan Stanley cho thấy sự thay đổi đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng đối với ngành hàng may mặc và giày dép, phản ánh sự suy giảm của các thương hiệu từng thống trị như Nike và Lululemon, trong khi Coach và On Running đang trên đà đi lên.

Những phát hiện chính từ khảo sát

Báo cáo từ khảo sát thực tập sinh AlphaWise thường niên lần thứ tám của Morgan Stanley chỉ ra những xu hướng quan trọng đang định hình lại thị trường bán lẻ:

• Trang phục: Thị trường ngày càng trở nên phân mảnh khi các thương hiệu dẫn đầu như Lululemon và Zara bị mất thị phần. Ngược lại, Ralph Lauren và Vuori là những cái tên có mức tăng trưởng thị phần lớn nhất.
• Túi xách: Sở thích của người tiêu dùng đang tập trung hơn vào một số ít thương hiệu, với Coach và các nhãn hàng xa xỉ khác chiếm ưu thế.
• Giày thể thao: Sự phân mảnh tiếp tục diễn ra. Nike ghi nhận thị phần sụt giảm năm thứ năm liên tiếp, trong khi On Running có mức tăng trưởng thị phần lớn nhất so với cùng kỳ năm ngoái.

Tác động đến các cổ phiếu chủ chốt

Những thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng có tác động trực tiếp đến khuyến nghị của các nhà phân tích đối với các cổ phiếu liên quan.

Ad

Theo Morgan Stanley, sự yêu thích dành cho Lululemon đã giảm năm thứ ba liên tiếp, xuống mức thấp nhất trong lịch sử khảo sát. Diễn biến này củng cố cho khuyến nghị kém khả quan (underweight) của ngân hàng đối với cổ phiếu LULU, cho thấy áp lực thương hiệu và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Ngược lại, trong lĩnh vực túi xách, Coach đã lần đầu tiên vươn lên vị trí số một. Morgan Stanley cho rằng điều này nhấn mạnh đà tăng trưởng bền vững của thương hiệu và hỗ trợ cho khuyến nghị khả quan (overweight) đối với Tapestry (mã: TPR), công ty mẹ của Coach.

Nike đối mặt với thách thức lớn

Đối với thị trường giày thể thao, sự sụt giảm của Nike là một xu hướng đáng chú ý. Báo cáo cho biết thị phần của thương hiệu này đã giảm xuống mức thấp nhất trong lịch sử khảo sát, và đà sụt giảm đang tăng tốc so với năm trước.

Sự trỗi dậy của các đối thủ cạnh tranh được thể hiện rõ qua thành công của On Running. Thương hiệu này không chỉ ghi nhận mức tăng thị phần lớn nhất mà còn vươn lên trở thành lựa chọn được yêu thích thứ hai trong số những người được khảo sát, báo hiệu một môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt cho các ông lớn trong ngành.