मॉर्गन स्टेनली सर्वे: Nike और Lululemon की लोकप्रियता घटी, Coach बना नंबर वन हैंडबैग ब्रांड

मॉर्गन स्टेनली (Morgan Stanley) के आठवें वार्षिक अल्फावाइज इंटर्न सर्वे (AlphaWise intern survey) ने परिधान, एथलेटिक फुटवियर और हैंडबैग बाजारों में उपभोक्ताओं की बदलती प्राथमिकताओं को उजागर किया है। मंगलवार को जारी सर्वे के नतीजों से पता चलता है कि जहां Nike और Lululemon जैसे स्थापित ब्रांडों की लोकप्रियता में गिरावट आई है, वहीं Coach और On Running जैसे ब्रांडों ने अपनी स्थिति मजबूत की है।

सर्वे के मुख्य निष्कर्ष

सर्वेक्षण ने परिधान और एथलेटिक फुटवियर बाजारों में बढ़ते विखंडन (fragmentation) को रेखांकित किया, जिसका अर्थ है कि प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है और किसी एक ब्रांड का दबदबा कम हो रहा है। इसके विपरीत, हैंडबैग श्रेणी में प्राथमिकताएं कुछ चुनिंदा ब्रांडों के आसपास केंद्रित हो रही हैं।

• परिधान (Apparel): Lululemon और Zara जैसे बाजार के कई दिग्गजों की बाजार हिस्सेदारी में कमी आई। सर्वे के अनुसार, Ralph Lauren और Vuori उन ब्रांडों में शामिल थे जिन्होंने सबसे ज्यादा हिस्सेदारी हासिल की।
• हैंडबैग (Handbags): इस श्रेणी में, Coach पहली बार नंबर एक की स्थिति पर पहुंच गया। सर्वे ने दिखाया कि उपभोक्ताओं की पसंद Coach और अन्य लक्जरी ब्रांडों की ओर केंद्रित हो रही है।
• एथलेटिक फुटवियर (Athletic Footwear): यहां भी विखंडन बढ़ा, जिसमें Nike की हिस्सेदारी लगातार पांचवें साल घटी और सर्वे के इतिहास में अपने सबसे निचले स्तर पर आ गई। On Running ने साल-दर-साल हिस्सेदारी में सबसे बड़ी बढ़त दर्ज की और वरीयता रैंकिंग में दूसरे स्थान पर पहुंच गया।

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बाजार और निवेशकों के लिए मायने

ये निष्कर्ष निवेशकों के लिए महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे ब्रांड के प्रदर्शन और स्टॉक मूल्यांकन को प्रभावित कर सकते हैं। मॉर्गन स्टेनली ने कहा कि सर्वे के परिणाम कुछ शेयरों पर उनकी रेटिंग का समर्थन करते हैं।

उदाहरण के लिए, हैंडबैग ब्रांड Coach की मूल कंपनी Tapestry (TPR) पर बैंक की 'ओवरवेट' (Overweight) रेटिंग है, जो कंपनी के शेयरों में तेजी की उम्मीद को दर्शाता है। यह Coach के बढ़ते ब्रांड मोमेंटम के अनुरूप है। दूसरी ओर, Lululemon (LULU) के लिए बैंक की 'अंडरवेट' (Underweight) रेटिंग है, जो शेयर के कमजोर प्रदर्शन की आशंका का संकेत देती है। सर्वे में Lululemon की वरीयता में लगातार तीसरे साल गिरावट आई और यह सर्वे के इतिहास में अपने सबसे निचले स्तर पर पहुंच गई, जो बढ़ते ब्रांड दबाव और प्रतिस्पर्धा की ओर इशारा करता है।