ผลสำรวจ Morgan Stanley ชี้ Lululemon และ Nike เสียส่วนแบ่งตลาด, Coach ขึ้นแท่นแบรนด์กระเป๋าอันดับ 1

ผลสำรวจ AlphaWise ประจำปีครั้งที่ 8 ของ Morgan Stanley ซึ่งจัดทำโดยนักศึกษาฝึกงาน ได้เปิดเผยถึงการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ครั้งสำคัญในตลาดเครื่องแต่งกายและรองเท้ากีฬา โดยพบว่าความนิยมในแบรนด์ต่างๆ มีการกระจายตัวมากขึ้น ในขณะที่ตลาดกระเป๋าถือกลับมีการกระจุกตัวรอบแบรนด์ Coach และแบรนด์หรู

Lululemon เผชิญแรงกดดันในตลาดเสื้อผ้า

ในหมวดเครื่องแต่งกาย ตลาดมีการแข่งขันที่กระจายตัวมากขึ้น โดยผู้นำตลาดหลายรายรวมถึง Lululemon และ Zara ได้สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไป ในทางกลับกัน แบรนด์อย่าง Ralph Lauren และ Vuori กลับได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นมากที่สุด

ผลสำรวจระบุว่า ความนิยมในแบรนด์ Lululemon ของผู้ตอบแบบสอบถามลดลงเป็นปีที่ 3 ติดต่อกัน แตะระดับ ต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ ในการสำรวจครั้งนี้ ซึ่ง Morgan Stanley ชี้ว่าข้อมูลดังกล่าวสนับสนุนมุมมอง "Underweight" (น่าจะลงทุนน้อยกว่าตลาด) ต่อหุ้น LULU และบ่งชี้ถึงแรงกดดันต่อแบรนด์และการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้น

Coach ผงาดขึ้นนำตลาดกระเป๋าถือ

สำหรับตลาดกระเป๋าถือ แบรนด์ Coach สามารถก้าวขึ้นสู่อันดับ 1 ในด้านความนิยมได้เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของการสำรวจ โดยส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นของ Coach เกิดขึ้นพร้อมกับการกระจุกตัวของความนิยมรอบแบรนด์หรูอื่นๆ

Ad

Morgan Stanley มองว่าปรากฏการณ์นี้ตอกย้ำถึงโมเมนตัมที่แข็งแกร่งของแบรนด์ และสนับสนุนมุมมอง "Overweight" (น่าจะลงทุนมากกว่าตลาด) ที่มีต่อหุ้นของ Tapestry (TPR) ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Coach

Nike ยังคงสูญเสียส่วนแบ่งในตลาดรองเท้ากีฬา

ตลาดรองเท้ากีฬายังคงแสดงให้เห็นถึงการกระจายตัวของส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้น โดย Nike สูญเสียส่วนแบ่งเป็นปีที่ 5 ติดต่อกัน และลดลงสู่ระดับ ต่ำสุดในประวัติศาสตร์การสำรวจ ยิ่งไปกว่านั้น อัตราการสูญเสียส่วนแบ่งยังเร่งตัวขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ในขณะเดียวกัน On Running เป็นแบรนด์ที่สร้างการเติบโตของส่วนแบ่งตลาดแบบปีต่อปีได้มากที่สุด และก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์ยอดนิยมอันดับ 2 ในหมู่ผู้ตอบแบบสอบถาม ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้บริโภคอย่างชัดเจน