모건스탠리 설문조사: 의류·신발 시장 선호도 지각 변동...코치 '약진', 룰루레몬 '부진'

모건스탠리가 최근 발표한 제8차 연례 알파와이즈(AlphaWise) 인턴 설문조사에서 의류 및 운동화 시장의 소비자 선호도가 크게 변화하고 있는 것으로 나타났다. 핸드백 시장에서는 선호도가 특정 브랜드에 집중된 반면, 의류와 운동화 시장에서는 기존 강자들의 점유율이 하락하며 파편화가 심화되는 양상을 보였다.

부문별 소비자 선호도 변화

이번 설문조사에서 나타난 주요 부문별 변화는 다음과 같다.

• 핸드백: 코치(Coach)가 설문조사 역사상 처음으로 선호도 1위에 올랐으며, 다른 럭셔리 브랜드와 함께 시장 지배력을 강화했다. 모건스탠리는 이를 코치의 모기업인 태피스트리(TPR)의 지속적인 브랜드 모멘텀으로 분석하며 '비중 확대(Overweight)' 의견을 뒷받침하는 근거로 제시했다.
• 의류: 룰루레몬(Lululemon)과 자라(Zara) 등 기존 시장 선도 브랜드들이 점유율을 잃으며 시장 파편화가 심화됐다. 특히 룰루레몬에 대한 선호도는 3년 연속 하락해 설문조사 역사상 최저 수준을 기록했다. 랄프 로렌과 뷰오리 등은 점유율을 확대한 브랜드로 꼽혔다.
• 운동화: 시장 파편화가 더욱 심화된 가운데 나이키(Nike)는 5년 연속 점유율이 하락하며 역대 최저치를 기록했고, 하락세는 전년 대비 가속화됐다. 반면, 온러닝(On Running)은 전년 대비 가장 큰 폭의 점유율 상승을 보이며 선호도 2위로 뛰어올랐다.

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시장 및 투자에 대한 시사점

모건스탠리는 이번 설문조사 결과가 특정 종목에 대한 투자의견을 뒷받침한다고 분석했다. 룰루레몬의 지속적인 선호도 하락은 치열해지는 경쟁과 브랜드에 가해지는 압박을 시사하며, 해당 주식에 대한 '비중 축소(Underweight)' 의견의 타당성을 높여준다고 평가했다.

반면, 코치의 약진은 모기업 태피스트리에 대한 긍정적인 신호로 해석된다. 투자자들은 이와 같은 젊은 소비자층의 선호도 변화가 향후 관련 기업들의 실적과 주가에 미칠 영향을 주목할 필요가 있다. 이번 조사는 특정 브랜드의 흥망성쇠와 시장 트렌드의 변화를 가늠할 수 있는 중요한 지표로 평가된다.