Tinjauan Morgan Stanley: Lululemon & Nike Kehilangan Syer Pasaran, Coach Muncul Peneraju

Tinjauan tahunan kelapan AlphaWise oleh pelatih Morgan Stanley menunjukkan landskap yang berubah dalam pilihan pengguna untuk pakaian, kasut sukan dan beg tangan, dengan beberapa jenama gergasi kehilangan kedudukan manakala jenama lain meraih momentum.

Penemuan ini menyokong beberapa penarafan saham oleh bank pelaburan tersebut, termasuk pandangan 'overweight' ke atas Tapestry (TPR) dan 'underweight' ke atas Lululemon (LULU).

Perubahan Utama dalam Pilihan Jenama

Tinjauan tersebut menyoroti beberapa aliran penting yang membentuk semula pasaran pengguna:

• Pakaian Sukan & Fesyen: Pasaran ini menunjukkan peningkatan fragmentasi apabila peneraju kategori seperti Lululemon dan Zara kehilangan syer pasaran. Sebaliknya, jenama seperti Ralph Lauren dan Vuori mencatatkan peningkatan syer terbesar. Pilihan terhadap Lululemon dalam kalangan responden menurun untuk tahun ketiga berturut-turut, mencecah paras terendah dalam sejarah tinjauan tersebut.
• Beg Tangan: Pasaran beg tangan menjadi lebih tertumpu, dengan Coach menduduki tempat pertama buat kali pertama dalam sejarah tinjauan. Peningkatan syer jenama itu berlaku seiring dengan jenama-jenama mewah lain, menunjukkan pengukuhan dalam segmen premium.
• Kasut Sukan: Sektor ini turut mengalami fragmentasi yang lebih ketara. Nike kehilangan syer pasaran untuk tahun kelima berturut-turut, jatuh ke paras terendah dalam rekod tinjauan, dengan kadar kehilangan syer yang semakin pantas berbanding tahun sebelumnya. On Running mencatatkan keuntungan syer tahun ke tahun yang terbesar dan melonjak ke kedudukan pilihan nombor dua di kalangan responden.

Ad

Implikasi kepada Penarafan Saham

Data tinjauan ini memberikan justifikasi kepada pandangan penganalisis Morgan Stanley terhadap beberapa syarikat utama.

Bagi Lululemon, penurunan pilihan yang berterusan menyokong penarafan 'underweight' bank tersebut, menandakan tekanan berterusan terhadap jenama dan persaingan yang semakin sengit. Sebaliknya, momentum kukuh yang ditunjukkan oleh Coach menyokong penarafan 'overweight' Morgan Stanley ke atas syarikat induknya, Tapestry.