Survei Morgan Stanley: Nike & Lululemon Kehilangan Popularitas, Coach & On Running Melejit

Survei tahunan AlphaWise dari Morgan Stanley yang dirilis pada hari Selasa mengungkap pergeseran signifikan dalam preferensi konsumen di pasar pakaian jadi dan alas kaki. Temuan survei kedelapan ini menyoroti melemahnya posisi pemimpin pasar seperti Nike dan Lululemon, sementara merek lain seperti Coach dan On Running menunjukkan penguatan yang substansial.

Temuan Utama di Setiap Kategori

Survei tersebut mengindikasikan adanya peningkatan fragmentasi di pasar pakaian dan sepatu atletik, sementara preferensi untuk tas tangan menjadi lebih terkonsentrasi pada merek-merek mewah dan Coach.

• Pakaian Jadi: Fragmentasi meningkat seiring dengan beberapa pemimpin pasar, termasuk Lululemon dan Zara, yang kehilangan pangsa pasar. Sebaliknya, merek seperti Ralph Lauren dan Vuori tercatat sebagai peraih pangsa pasar terbesar.
• Tas Tangan: Coach berhasil naik ke posisi pertama untuk pertama kalinya dalam sejarah survei ini. Peningkatan pangsa pasarnya terjadi bersamaan dengan konsolidasi preferensi pada merek-merek mewah.
• Sepatu Atletik: Pangsa pasar Nike turun untuk tahun kelima berturut-turut, mencapai level terendah dalam sejarah survei. Di sisi lain, On Running mencatatkan kenaikan pangsa pasar tahunan terbesar dan naik ke peringkat preferensi nomor dua.

Implikasi bagi Merek-Merek Kunci

Data survei ini menjadi dasar bagi Morgan Stanley untuk mempertahankan beberapa pandangan investasinya. Penurunan preferensi terhadap Lululemon yang terjadi selama tiga tahun berturut-turut mendukung peringkat 'underweight' yang diberikan bank investasi tersebut, yang mengindikasikan adanya tekanan merek dan persaingan yang semakin ketat.

Ad

Sebaliknya, momentum kuat yang ditunjukkan oleh Coach memperkuat peringkat 'overweight' Morgan Stanley terhadap perusahaan induknya, Tapestry (TPR). Kenaikan On Running ke posisi kedua di kategori sepatu atletik, di tengah penurunan Nike yang semakin cepat, menandakan lanskap persaingan yang berubah drastis di salah satu segmen ritel paling kompetitif.

Konteks Pasar bagi Investor

Pergeseran ini memberikan gambaran penting bagi investor mengenai dinamika selera konsumen, terutama di kalangan demografi yang lebih muda. Fragmentasi di pasar pakaian dan sepatu menunjukkan bahwa merek-merek baru yang inovatif memiliki peluang untuk menantang para pemain dominan yang sudah mapan.

Sementara itu, konsentrasi di segmen tas tangan mewah mengisyaratkan bahwa konsumen cenderung memilih merek dengan warisan dan citra yang kuat. Hasil survei ini dapat menjadi indikator awal untuk tren pasar yang lebih luas dan kinerja saham perusahaan terkait di masa mendatang.