Adobe预测，今年假日季，人工智能驱动的零售流量将激增130%。

Adobe 最新预测显示，人工智能将重塑消费者在今年假日季发现商品的方式，美国零售网站的 AI 驱动型推荐流量预计将激增 130%。这一惊人的增长速度远超传统数字营销渠道，标志着在线购物行为的根本性转变。

产品发现新时代

Adobe 的报告凸显了新兴流量来源与传统流量来源之间的鲜明对比。AI 推荐流量有望实现爆炸式增长，而付费搜索预计仅增长 4%。社交媒体流量的增幅则较为温和，预计为 17%。

该预测表明，消费者越来越多地使用 AI 工具进行产品研究和比较。Adobe 在 7 月份对 5000 名消费者进行的一项调查发现，77% 使用 AI 进行在线购物的消费者表示，他们对自己的购买更有信心，69% 的消费者表示，AI 降低了他们退货的可能性。

假日消费有望创历史新高

尽管流量来源有所变化，但预计整体在线消费仍将保持强劲势头。Adobe 预测，11 月 1 日至 12 月 31 日期间，美国在线假日销售额将达到 2751 亿美元，较上年增长 6.7%。

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主要购物活动预计将推动消费额的显著增长：

• 预计“网络周”（感恩节至网络星期一）将带来 475 亿美元的销售额，同比增长 7.4%。
• “网络星期一”仍将是单日在线购物额最高的一天，预计销售额将达到 151 亿美元（增长 6.2%）。
• 预计“黑色星期五”的销售额将以更快的速度增长，达到 129 亿美元，增幅达 9.2%。

移动端和先买后付趋势持续

该报告还强调了移动商务和灵活支付方式的持续主导地位。预计在假日期间，移动设备将占所有在线消费的绝大部分（57.4%）。通过“先买后付”（BNPL）服务进行的消费预计将在11月和12月达到213亿美元，增长6.6%。

零售商预计将提供大幅折扣以吸引消费者，在网络星期一期间，降价幅度将达到标价的约30%。电子产品、服装和家具预计将成为销售额最高的品类。