Meta sắp vượt Google Search về doanh thu quảng cáo nhờ AI, theo Bernstein

Meta Platforms (NASDAQ: META) đang trên đà vượt qua Google Search để trở thành điểm đến lớn nhất cho ngân sách quảng cáo trong năm nay, được thúc đẩy bởi những tiến bộ trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo. Đây là nhận định được đưa ra trong một báo cáo mới từ công ty phân tích tài chính Bernstein.

AI là động lực chính cho Meta

Theo nhà phân tích Mark Shmulik của Bernstein, AI đang củng cố vị thế của các nền tảng lớn thay vì phá vỡ chúng. Meta, Alphabet (NASDAQ: GOOGL) và Amazon (NASDAQ: AMZN) đều ghi nhận tốc độ tăng trưởng quảng cáo mạnh nhất trong nhiều năm qua, bất chấp quy mô khổng lồ, nhờ vào các tập dữ liệu lớn hơn, khả năng nhắm mục tiêu tốt hơn và tự động hóa.

Bernstein cho rằng Meta là bên hưởng lợi nhiều nhất từ xu hướng này. Không giống như công cụ tìm kiếm nơi người dùng thể hiện rõ ý định, nền tảng của Meta phải dự đoán nội dung và quảng cáo nào người dùng sẽ tương tác. Điều này làm cho các cải tiến về AI trở nên đặc biệt có giá trị.

Các nhà phân tích chỉ ra một số điểm chính:

Ad

• Trong quý II, Meta đã chiếm gần một nửa trên mỗi đô la quảng cáo kỹ thuật số tăng thêm trên thị trường.
• Nếu không tính đến các doanh thu quảng cáo "khác" của Google như từ Maps và Gmail, Bernstein nghi ngờ rằng Meta có thể đã bắt kịp đối thủ của mình.

Nghịch lý trên thị trường chứng khoán

Ông Shmulik cũng chỉ ra một nghịch lý rằng trong khi các chỉ số cơ bản của ngành quảng cáo kỹ thuật số hiếm khi mạnh mẽ như hiện tại, cổ phiếu của Meta và Google lại gặp khó khăn. Các nhà đầu tư dường như đang "phạt" hai gã khổng lồ công nghệ này vì các khoản chi tiêu vốn khổng lồ cho AI trong khi lợi nhuận từ các khoản đầu tư này vẫn chưa chắc chắn.

Thay vào đó, lợi ích đang được chuyển sang các công ty thương mại điện tử. Các doanh nghiệp này cũng được hưởng lợi từ những tiến bộ AI tương tự thông qua hiệu quả quảng cáo cao hơn, nhưng với chi phí thấp hơn nhiều. Điều này giúp họ cải thiện lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) và ghi nhận hiệu suất cổ phiếu vượt trội.