Meta Dijangka Memintas Google Search Dalam Perolehan Iklan Digital Tahun Ini – Bernstein

Meta Platforms (NASDAQ: META) dijangka mengatasi Google Search sebagai penerima terbesar perbelanjaan iklan digital pada tahun ini, menurut unjuran daripada firma penganalisis Bernstein. Momentum ini dikatakan berpunca daripada kemajuan signifikan dalam teknologi kecerdasan buatan (AI) yang meningkatkan keberkesanan platform iklannya.

Impak Kecerdasan Buatan (AI)

Penganalisis Bernstein, Mark Shmulik, dalam notanya menyatakan bahawa AI telah memperkukuh kedudukan platform digital gergasi sedia ada, dan bukannya mengganggu pasaran. Meta, Alphabet (NASDAQ: GOOGL), dan Amazon (NASDAQ: AMZN) dilaporkan mencatatkan antara pertumbuhan iklan terkuat mereka dalam beberapa tahun, walaupun pada skala yang besar.

Menurut Bernstein, Meta dilihat sebagai penerima manfaat terbesar. Ini kerana model perniagaannya yang bergantung pada ramalan kandungan dan iklan yang akan menarik minat pengguna amat sesuai dengan keupayaan AI. Berbeza dengan Google Search di mana pengguna menyatakan niat mereka secara jelas, AI membolehkan Meta membuat unjuran yang lebih tepat, sekali gus meningkatkan nilai platformnya kepada pengiklan.

Unjuran dan Kedudukan Pasaran

Firma itu menganggarkan bahawa Meta berada di landasan untuk mengatasi perolehan iklan Google Search pada tahun ini. Malah, Bernstein mengesyaki Meta mungkin telah pun mendahului jika pendapatan iklan "lain" Google, seperti daripada Maps dan Gmail, tidak diambil kira.

Ad

Data menunjukkan penguasaan Meta yang semakin meningkat:

• Pada suku kedua, Meta dilaporkan telah memperoleh hampir separuh daripada setiap dolar tambahan yang dibelanjakan dalam pasaran iklan digital.
• Kejayaan ini didorong oleh set data yang lebih besar, penyasaran yang lebih baik, dan automasi yang dipertingkatkan melalui AI.

Paradoks Pelabur dan Pemenang Sebenar

Satu ironi yang diketengahkan oleh Shmulik ialah walaupun asas fundamental perniagaan iklan digital berada pada tahap yang sangat kukuh, saham Meta dan Google berdepan tekanan. Pelabur didapati lebih berhati-hati terhadap perbelanjaan modal (capex) yang tinggi untuk pembangunan AI dan pulangan pelaburan yang masih tidak menentu.

Sebaliknya, Bernstein berpendapat bahawa pemenang sebenar dalam ekosistem ini ialah syarikat e-dagang. Perniagaan ini menikmati manfaat daripada peningkatan pulangan atas perbelanjaan iklan (return-on-ad-spend) yang dipacu oleh AI pada kos yang jauh lebih rendah, membolehkan mereka mencatatkan prestasi yang lebih baik.