Bernstein คาด Meta จ่อแซง Google Search ขึ้นแท่นผู้นำเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลปีนี้

บทวิเคราะห์ล่าสุดจาก Bernstein ระบุว่า Meta Platforms (META) กำลังจะก้าวขึ้นมามีรายได้จากโฆษณาสูงกว่า Google Search ภายในปีนี้ ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวงการโฆษณาดิจิทัล โดยมีปัจจัยขับเคลื่อนหลักจากความก้าวหน้าของเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI)

AI พลิกเกมโฆษณาดิจิทัล

Mark Shmulik นักวิเคราะห์จาก Bernstein เขียนในรายงานว่า AI กำลังเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งให้กับแพลตฟอร์มรายใหญ่ที่สุด แทนที่จะเป็นการทำลายล้างธุรกิจเดิม โดย Meta, Alphabet (GOOGL) และ Amazon (AMZN) ต่างมีการเติบโตของธุรกิจโฆษณาที่แข็งแกร่งที่สุดในรอบหลายปี แม้จะมีขนาดธุรกิจที่ใหญ่มากอยู่แล้วก็ตาม

Bernstein ชี้ว่า Meta เป็นผู้ที่ได้รับประโยชน์จาก AI มากที่สุด เนื่องจากโมเดลธุรกิจของแพลตฟอร์มต้องอาศัยการคาดการณ์ว่าผู้ใช้งานจะสนใจเนื้อหาและโฆษณาใด ซึ่งต่างจาก Google Search ที่ผู้ใช้งานแสดงเจตนาการค้นหาอย่างชัดเจน ทำให้การพัฒนา AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงผลโฆษณามีความสำคัญอย่างยิ่ง

ข้อมูลในไตรมาสที่ 2 ยังสะท้อนภาพดังกล่าว โดย Bernstein ตั้งข้อสังเกตว่า Meta สามารถดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นใหม่ได้เกือบครึ่งหนึ่ง ของทั้งหมด และคาดว่าหากไม่นับรวมรายได้โฆษณาอื่นๆ ของ Google เช่น Maps และ Gmail แล้ว Meta อาจมีรายได้แซงหน้าไปแล้ว

Ad

ผลกระทบต่อตลาดและผู้ชนะที่แท้จริง

อย่างไรก็ตาม Shmulik ชี้ให้เห็นถึงความย้อนแย้งที่เกิดขึ้นในตลาด แม้ว่าพื้นฐานของธุรกิจโฆษณาดิจิทัลจะแข็งแกร่งอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน แต่ราคาหุ้นของ Meta และ Google กลับไม่ตอบสนองในทิศทางเดียวกัน เนื่องจากนักลงทุนมีความกังวลเกี่ยวกับการลงทุนมูลค่ามหาศาลในด้าน AI และผลตอบแทนที่ยังไม่แน่นอน

ในทางกลับกัน Bernstein มองว่าผู้ที่ได้รับประโยชน์ที่แท้จริงจากกระแส AI ในครั้งนี้คือ กลุ่มธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากบริษัทเหล่านี้ได้รับอานิสงส์จากประสิทธิภาพการโฆษณาที่ดีขึ้นผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ โดยมีต้นทุนที่ต่ำกว่ามาก ส่งผลให้ผลตอบแทนจากการลงทุนค่าโฆษณา (Return-on-Ad-Spend) เพิ่มสูงขึ้นและมีผลการดำเนินงานที่โดดเด่นกว่า