डिजिटल विज्ञापन में गूगल सर्च को पछाड़ सकता है मेटा: बर्नस्टीन

बर्नस्टीन के एक विश्लेषण के अनुसार, मेटा प्लेटफॉर्म्स (NASDAQ: META) इस साल विज्ञापन आय के लिए सबसे बड़े प्लेटफॉर्म के रूप में गूगल सर्च को पीछे छोड़ने की राह पर है। यह वृद्धि मुख्य रूप से आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) में हुई प्रगति से प्रेरित है।

मुख्य विश्लेषण

बर्नस्टीन के विश्लेषक मार्क श्मुलिक ने लिखा, "AI के कारण विज्ञापन वृद्धि पर यकीनन सबसे बड़ा प्रभाव मेटा पर देखा गया है और यह इस साल गूगल सर्च को पार करने की राह पर है।" फर्म का अनुमान है कि यदि गूगल के "अन्य" विज्ञापन राजस्व, जैसे मैप्स और जीमेल, को हटा दिया जाए, तो मेटा शायद पहले ही आगे निकल चुका है।

रिपोर्ट में इस बात पर प्रकाश डाला गया है कि दूसरी तिमाही में, डिजिटल विज्ञापन में खर्च हुए हर अतिरिक्त डॉलर का लगभग आधा हिस्सा मेटा ने हासिल किया। यह दर्शाता है कि AI सबसे बड़े प्लेटफॉर्मों को बाधित करने के बजाय मजबूत कर रहा है, जिससे मेटा, अल्फाबेट (NASDAQ: GOOGL), और एमेजॉन (NASDAQ: AMZN) अपने विशाल आकार के बावजूद वर्षों में अपनी सबसे मजबूत विज्ञापन वृद्धि दर्ज कर रहे हैं।

AI की निर्णायक भूमिका

बर्नस्टीन का तर्क है कि मेटा को AI से सबसे अधिक लाभ होता है क्योंकि उसका मॉडल उपयोगकर्ता के इरादे की भविष्यवाणी पर निर्भर करता है। गूगल सर्च के विपरीत, जहां उपयोगकर्ता स्पष्ट रूप से अपनी मंशा (खोज क्वेरी) बताते हैं, मेटा को यह अनुमान लगाना होता है कि उपयोगकर्ता किस सामग्री और विज्ञापनों से जुड़ेंगे। इस वजह से AI सुधार मेटा के लिए विशेष रूप से मूल्यवान हैं।

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बड़े डेटा सेट, बेहतर टारगेटिंग और ऑटोमेशन के कारण ये प्लेटफॉर्म विज्ञापनदाताओं को बेहतर परिणाम दे पा रहे हैं।

निवेशकों और बाजार पर प्रभाव

विश्लेषण में एक विरोधाभास की ओर भी इशारा किया गया है। डिजिटल विज्ञापन के बुनियादी सिद्धांत मजबूत होने के बावजूद, मेटा और गूगल के शेयरों को संघर्ष करना पड़ा है। इसका कारण यह है कि निवेशक AI पर हो रहे भारी पूंजीगत व्यय (capital spending) और उसके अनिश्चित रिटर्न को लेकर चिंतित हैं।

बर्नस्टीन के अनुसार, इस AI लहर के असली लाभार्थी विज्ञापन प्लेटफॉर्म नहीं, बल्कि ई-कॉमर्स कंपनियां हैं। इन कंपनियों को बहुत कम लागत पर AI के लाभ मिल रहे हैं, जिससे उनके विज्ञापन-पर-खर्च-से-रिटर्न (return-on-ad-spend) में सुधार हुआ है और उन्होंने बेहतर प्रदर्शन किया है।