หุ้น Nike ดิ่งสู่จุดต่ำสุดในรอบ 12 ปี นักวิเคราะห์ชี้การฟื้นตัวอาจต้องรอถึงปี 2027

ราคาหุ้นของ Nike Inc. (NKE) ปรับตัวลดลงอย่างหนักสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 12 ปี โดยซื้อขายอยู่ที่ $36.28 (ข้อมูล ณ วันที่ 16 ก.ย.) ซึ่งต่ำกว่าราคาสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ถึงประมาณ 50% สถานการณ์ดังกล่าวสะท้อนถึงความท้าทายเชิงโครงสร้างที่บริษัทกำลังเผชิญ ซึ่งนักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าอาจต้องใช้เวลาถึงปี 2027 กว่าจะเห็นการฟื้นตัวที่ชัดเจน

ปัญหารอบด้านฉุดรั้งผลการดำเนินงาน

ข้อมูลทางการเงินจาก Investing.com ชี้ให้เห็นถึงการถดถอยของ Nike ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา โดยมีปัญหาหลัก 3 ประการที่ส่งผลกระทบต่อบริษัทอย่างมีนัยสำคัญ

• ความนิยมของแบรนด์ลดลง: ผลสำรวจของ Stifel ระบุว่า ความนิยมของ Nike ในกลุ่มนักเรียนช่วงเปิดเทอมลดลงจากจุดสูงสุดที่ 92.5% ในปี 2021 เหลือเพียง 45.8% ในปี 2026
• ปัญหาช่องทางการจัดจำหน่าย: กลยุทธ์การมุ่งเน้นช่องทางขายตรง (Direct-to-Consumer) ได้ส่งผลกระทบต่อความสัมพันธ์กับคู่ค้าส่งรายใหญ่ แม้จะมีความพยายามฟื้นฟูความสัมพันธ์ แต่ตลาดยังคงซบเซา
• ความล่าช้าของผลิตภัณฑ์ใหม่: คาดว่าผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ จะยังไม่สามารถสร้างผลกระทบในวงกว้างได้จนกว่าจะถึงครึ่งหลังของปี 2027

สถานการณ์ดังกล่าวสะท้อนผ่านตัวชี้วัดทางการเงินที่อ่อนแอลง โดยเมื่อเทียบระหว่างปีงบประมาณ 2022 และ 2026 พบว่ารายได้แทบไม่เติบโต ขณะที่กำไรต่อหุ้น (EPS) ลดลงถึง 44% และอัตรากำไรสุทธิลดลงเกือบครึ่งหนึ่งจาก 12.9% เหลือ 6.7%

สัญญาณทางเทคนิคชี้แนวโน้มขาลง

ในทางเทคนิค ดัชนีชี้วัดส่วนใหญ่ให้สัญญาณ "ขายทันที" (Strong Sell) ในทุกกรอบเวลา โดยดัชนี ADX รายสัปดาห์อยู่ที่ระดับ 62.5 ซึ่งค่าที่สูงกว่า 60 บ่งชี้ถึงแนวโน้มขาลงที่แข็งแกร่งและชัดเจนมาก ขณะที่ดัชนี RSI รายสัปดาห์เข้าสู่ภาวะขายมากเกินไป (Oversold) ที่ 29.1

Ad

แม้ภาวะขายมากเกินไปอาจนำไปสู่การดีดตัวกลับในระยะสั้น แต่ด้วยโมเมนตัมขาลงที่แข็งแกร่ง การรีบาวด์ดังกล่าวอาจไม่ใช่การกลับตัวของแนวโน้ม นักลงทุนจับตาดูระดับราคาสำคัญดังนี้

• แนวรับ: $35.96 และ $35.17
• แนวต้าน: $36.67 และ $38.17

เส้นทางสู่การฟื้นตัวยังอีกยาวไกล

นักวิเคราะห์มองว่าการฟื้นตัวของ Nike จะเป็นไปอย่างช้าๆ โดยมีเหตุการณ์สำคัญที่ต้องจับตาคือ วัน Capital Markets Day ในเดือนพฤศจิกายน 2026 ซึ่งจะเป็นการทดสอบความน่าเชื่อถือของฝ่ายบริหารในการนำเสนอแผนฟื้นฟูกำไรที่ชัดเจน

อย่างไรก็ตาม การปรับปรุงอัตรากำไรอย่างเป็นรูปธรรมคาดว่าจะเริ่มเห็นผลในช่วงครึ่งแรกของปี 2027 และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะช่วยสร้างกระแสความนิยมให้กับแบรนด์อีกครั้งอาจต้องรอถึงครึ่งหลังของปี 2027 บทสรุปในปัจจุบันจึงชี้ว่านี่เป็นเรื่องราวของการ "พลิกฟื้นธุรกิจ" ที่ต้องใช้เวลาเป็นปี ไม่ใช่การ "ดีดตัวกลับ" ในระยะสั้น