Campari Perkukuh Pertahanan Jenama Aperol Hadapi Pesaing Tiruan

Kumpulan minuman keras Itali, Campari, sedang mempergiatkan usaha untuk mempertahankan Aperol, jenama pemacu utama pertumbuhannya, di tengah-tengah kemunculan produk tiruan dan aperitif saingan yang menyasarkan pasaran koktel *spritz* yang sedang berkembang pesat.

Aperol merupakan jenama tunggal terbesar bagi Campari, menyumbang kira-kira 26% daripada keseluruhan hasil syarikat. Kekuatan jenama ini membantu Campari kekal berdaya tahan pada tahun lalu walaupun sektor minuman keras berdepan dengan permintaan pengguna yang semakin lemah.

Peningkatan Persaingan dan Produk Seiras

Resipi Aperol yang berusia seabad dirahsiakan, namun ia tidak menghalang kemunculan produk seiras yang lebih murah, terutamanya di pasar raya utama Eropah dan kini semakin menular ke bar dan restoran. Menurut penyedia data IWSR, penggunaan global minuman *spritz* meningkat kepada hampir 4 bilion hidangan pada 2024, berbanding kurang daripada 2.5 bilion pada 2019.

Persaingan datang dalam dua bentuk utama:

• Produk tiruan: Minuman berwarna oren yang dijual pada harga 30-40% lebih rendah daripada Aperol di pasar raya.
• Koktel alternatif: Minuman seperti Hugo Spritz, yang dibuat dengan likuor *elderflower* dan Prosecco, semakin popular di Amerika Syarikat dan Eropah.

Andrea Neri, Pengarah Urusan House of Aperitivi di Campari, menyatakan bahawa sejak 2023, sesetengah bar, terutamanya di Itali, telah mula menghidangkan minuman berwarna oren daripada paip yang tidak semestinya dibuat dengan Aperol, walaupun pengguna sering menganggapnya sebagai produk asli.

Strategi Pertahanan Jenama Campari

Sebagai tindak balas, Campari telah melancarkan beberapa inisiatif strategik untuk melindungi harta intelek dan kedudukan pasarannya. Syarikat itu menganggap jenama Aperol sebagai "keutamaan utama" dalam aktiviti pengiklanan dan promosinya.

Ad

Langkah-langkah yang diambil termasuk:

• Pelancaran tong (keg) Aperol Spritz pra-siap untuk memastikan konsistensi dan keaslian di bar dan restoran.
• Kempen promosi dan program kesetiaan untuk peruncit dan bar di Itali, yang kini meliputi 2,000 premis.
• Tindakan undang-undang dan pendaftaran tanda dagangan untuk melindungi warna oren ikonik jenama itu.

Tahun lalu, Campari membelanjakan kira-kira €547 juta (kira-kira RM2.76 bilion) untuk pengiklanan dan promosi, bersamaan dengan 17.9% daripada jualan bersihnya.

Prospek Pasaran dan Pandangan Penganalisis

Walaupun berdepan persaingan, jualan jenama Aperol terus berkembang, mencatatkan peningkatan 1.4% di peringkat global tahun lalu kepada €785 juta (kira-kira RM3.96 bilion). Namun, Neri mengakui bahawa pertumbuhan di Itali mungkin boleh menjadi lebih pantas tanpa kehadiran produk tiruan.

Penganalisis kekal optimis terhadap kedudukan Campari. Theodore Duval-Segard dari AlphaValue memberitahu Reuters, "Saya tidak melihat produk seiras sebagai ancaman buat masa ini. Campari secara literal telah mencipta semula *spritz*. Pada ketika ini, Aperol dan *spritz* hampir tidak dapat dipisahkan."

Campari juga mempelbagaikan portfolio aperitifnya sendiri untuk memanfaatkan trend minuman beralkohol rendah, dengan memperkenalkan jenama seperti Sarti Rosa dan Crodino tanpa alkohol, bagi mengukuhkan lagi penguasaannya dalam kategori yang telah dipeloporinya.