नाइकी से लेकर एनबीए तक: पश्चिमी ब्रांड चीन में भारी विरोध का सामना कर रहे हैं

फ़ुटबॉल स्टार किलियन म्बाप्पे द्वारा पूर्व नेता माओत्से तुंग के बारे में की गई टिप्पणियों के कारण कथित तौर पर कई स्थानीय साझेदारों द्वारा संबंध तोड़ लिए जाने के बाद अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड एक बार फिर चीनी बाज़ार की जटिलताओं से जूझ रहे हैं। रॉयटर्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, यह घटना पश्चिमी कंपनियों और सार्वजनिक हस्तियों के लिए महंगे जनसंपर्क संकटों की एक श्रृंखला में नवीनतम कड़ी है, जिन्हें विज्ञापन अभियानों से लेकर भू-राजनीतिक संप्रभुता और मानवाधिकारों तक के मुद्दों पर बहिष्कार और आधिकारिक विरोध का सामना करना पड़ा है।

सांस्कृतिक और भू-राजनीतिक विवाद के मुद्दे

वैश्विक ब्रांडों के लिए, सांस्कृतिक संवेदनशीलता या चीन की राजनीतिक स्थिति से संबंधित गलतियों के अक्सर त्वरित और गंभीर परिणाम होते हैं। ये घटनाएं दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था पर निर्भर कंपनियों के लिए प्रतिष्ठा और वित्तीय जोखिमों को रेखांकित करती हैं।

उल्लेखनीय उदाहरणों में शामिल हैं:

• डोल्से एंड गब्बाना (2018): सांस्कृतिक रूप से असंवेदनशील माने जाने वाले विज्ञापनों पर हुए हंगामे के बाद फैशन हाउस ने शंघाई में आयोजित एक प्रमुख शो रद्द कर दिया।
• मैरियट (2018): होटल जगत की इस दिग्गज कंपनी ने एक ग्राहक सर्वेक्षण के बाद माफी मांगी, जिसमें तिब्बत, हांगकांग, मकाऊ और ताइवान को अलग-अलग देश बताया गया था। इसके बाद शंघाई अधिकारियों ने जांच शुरू की।
• लग्जरी ब्रांड्स (2019): कोच, गिवेंची, वर्साचे और क्रिश्चियन डायोर जैसे कई फैशन ब्रांड्स को सार्वजनिक आलोचना का सामना करना पड़ा और उन्हें अपने स्थानीय ब्रांड एंबेसडर खोने पड़े। ऐसा इसलिए हुआ क्योंकि उनके उत्पादों या प्रस्तुतियों में हांगकांग या ताइवान को गलत तरीके से दर्शाकर चीन के "एक चीन" सिद्धांत को चुनौती दी गई थी।

स्वॉच (2025): घड़ी निर्माता कंपनी ने माफी मांगी और एक विज्ञापन अभियान हटा दिया जिसमें एक मॉडल को "तिरछी आंख" वाले पोज में दिखाया गया था। इस विज्ञापन की आलोचना हुई क्योंकि यह रूढ़ियों को बढ़ावा दे रहा था।

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मानवाधिकार और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता

सांस्कृतिक मुद्दों के अलावा, ब्रांड मानवाधिकार और राजनीतिक अभिव्यक्ति जैसे अधिक विवादास्पद विषयों पर भी विवादों में घिर गए हैं, जिससे उनके व्यावसायिक जीवन पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा है।

2021 में, H&M, Nike, Adidas और Burberry सहित पश्चिमी परिधान कंपनियों के एक गठबंधन को चीन के शिनजियांग क्षेत्र से कपास की खरीद पर चिंता व्यक्त करने वाले उनके पूर्व बयानों के कारण व्यापक उपभोक्ता बहिष्कार का सामना करना पड़ा। इस विरोध के चलते H&M को प्रमुख चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म से हटा दिया गया, जबकि Burberry ने अपना एक ब्रांड एंबेसडर खो दिया और Nike और Adidas की बिक्री प्रभावित हुई।

2019 में, हांगकांग के लोकतंत्र समर्थक प्रदर्शनों के समर्थन में एक टीम अधिकारी के ट्वीट के बाद नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन (NBA) को भी भारी विरोध का सामना करना पड़ा। इस घटना के कारण चीनी सरकारी प्रसारक CCTV पर 18 महीने का प्रसारण बंद रहा और देश में प्री-सीज़न खेलों में कई वर्षों का विराम लगा, जिससे लीग के लिए एक महत्वपूर्ण बाजार में दशकों पुरानी साझेदारी बाधित हुई।