Reddit AI 廣告策略奏效，第三季營收財測優於預期

社群媒體平台 Reddit (RDDT) 發布了優于華爾街預期的第三季營收財測，顯示其利用 AI 驅動廣告工具吸引行銷人員的策略正取得顯著成效，推動其商業化進程。

財報與財測雙雙告捷

Reddit 對第三季的展望相當樂觀，關鍵財務指標均超越市場預期：

• 營收：預計將介於 8.6 億至 8.7 億美元之間，顯著高於 LSEG 彙編的分析師平均預估值 8.291 億美元。
• 調整後 EBITDA：預計將達到 3.85 億至 3.95 億美元，同樣超越市場預期的 3.69 億美元。

此樂觀展望建立在強勁的第二季表現之上。根據報告，該公司第二季營收年增 61%，達到 8.05 億美元，大幅超越分析師預估的 7.304 億美元。

AI 廣告工具成增長引擎

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Reddit 的亮眼表現主要歸功於其 AI 廣告工具的成功。這些工具旨在提升廣告活動成效，功能包括提供成功廣告案例庫、生成 Reddit 風格的廣告文案、追蹤訪客行為，並允許在各個子版面 (subreddit) 中進行精準的興趣與社群鎖定。

營運長 Jen Wong 向路透社表示，公司第二季的廣告主數量年增長率高達 70%。她補充說，增長動能尤其來自中型市場、中小企業及國際廣告主，顯示公司的廣告平台吸引力正在擴大。

用戶增長面臨逆風

儘管商業表現強勁，Reddit 的用戶增長卻出現隱憂。第二季全球每日活躍獨立訪客數 (DAUq) 雖年增 18% 至 1.303 億，但美國地區的 DAUq 季增長卻有所放緩。

執行長 Steve Huffman 在股東信中坦言，該季的「搜尋引擎導入流量不穩定」，且季末流量波動加劇。Wong 則將此歸因於搜尋引擎演算法變動造成的「SEO 逆風」。儘管如此，公司表示正透過產品優化，將來自搜尋引擎的低互動度訪客轉化為忠誠的 App 用戶，並強調「整體商業基本面依然強健」。