Story
Reddit dự báo doanh thu vượt ước tính nhờ công cụ AI thu hút nhà quảng cáo
Reddit đã đưa ra dự báo doanh thu quý ba vượt xa ước tính của Phố Wall, một tín hiệu tích cực cho thấy chiến lược thu hút các nhà quảng cáo bằng công cụ hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI) đang phát huy hiệu quả.
Kết quả kinh doanh và dự báo vượt kỳ vọng
Trong báo cáo công bố hôm thứ Năm, Reddit dự báo doanh thu quý ba sẽ đạt từ 860 triệu đến 870 triệu USD. Con số này cao hơn đáng kể so với mức ước tính trung bình của các nhà phân tích do LSEG tổng hợp là 829,1 triệu USD.
Công ty cũng dự kiến thu nhập đã điều chỉnh trước lãi vay, thuế và khấu hao (EBITDA) hàng quý sẽ nằm trong khoảng từ 385 triệu đến 395 triệu USD, vượt qua mức kỳ vọng là 369 triệu USD. Dự báo lạc quan này được đưa ra sau khi doanh thu quý hai của công ty tăng 61% so với cùng kỳ năm trước, đạt 805 triệu USD, vượt xa mức dự kiến 730,4 triệu USD.
Động lực từ công cụ quảng cáo AI
Sự tăng trưởng của Reddit được thúc đẩy bởi các công cụ quảng cáo dựa trên AI. Những công cụ này được thiết kế để nâng cao hiệu suất chiến dịch bằng cách cung cấp thư viện quảng cáo thành công, tự động tạo nội dung quảng cáo phù hợp với nền tảng, và cho phép nhắm mục tiêu dựa trên sở thích và cộng đồng trong các cuộc thảo luận (subreddit).
AdGiám đốc Vận hành (COO) Jen Wong cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Reuters: "Tốc độ tăng trưởng số lượng nhà quảng cáo của công ty trong quý hai là 70% so với cùng kỳ năm ngoái." Bà cho biết thêm, sự tăng trưởng đặc biệt mạnh mẽ ở các doanh nghiệp quy mô vừa, nhỏ và các nhà quảng cáo quốc tế.
Tăng trưởng người dùng đối mặt thách thức
Mặc dù mảng kinh doanh thương mại đang phát triển mạnh, tốc độ tăng trưởng người dùng hoạt động hàng ngày (DAUq) tại Mỹ đã chậm lại trong quý hai so với quý trước. Tuy nhiên, trên toàn cầu, DAUq vẫn tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 130,3 triệu.
CEO Steve Huffman thừa nhận trong thư gửi cổ đông rằng "lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm có nhiều biến động trong quý." Bà Wong giải thích thêm rằng "những trở ngại về SEO" do thay đổi thuật toán tìm kiếm đã ảnh hưởng đến nỗ lực thu hút người dùng mới. Dù vậy, công ty cho biết các cải tiến sản phẩm đang giúp chuyển đổi khách truy cập có mức độ tương tác thấp từ các công cụ tìm kiếm thành người dùng trung thành trên ứng dụng.